سازنده Bud Light، Anheuser-Busch، روز سه‌شنبه گفت که دو تن از مدیران آن پس از اینکه آبجو توسط یک تأثیرگذار تراجنسیتی در تبلیغات رسانه‌های اجتماعی به نمایش گذاشته شد، مرخصی می‌گیرند.

فروش Bud Light در بحبوحه فراخوان ها برای تحریم به دلیل تبلیغات و انتقاد از واکنش شرکت به واکنش های منفی که شامل آزار و اذیت هدفمند یکی از مدیران که در مرخصی است، کاهش یافته است.

این شرکت در بیانیه ای اعلام کرد که Alissa Heinerscheid، معاون بازاریابی Bud Light و دانیل بلیک، که بر بازاریابی برندهای اصلی Anheuser-Busch نظارت دارد، در مرخصی بودند.

Anheuser-Busch در بیانیه ای گفت: “ما برخی از تنظیمات را برای ساده کردن ساختار عملکرد بازاریابی خود انجام داده ایم تا لایه ها را کاهش دهیم تا بازاریابان ارشد ما ارتباط نزدیک تری با هر جنبه ای از فعالیت های مارک های ما داشته باشند.” این گام‌ها به ما کمک می‌کند تا تمرکز خود را روی کارهایی که به بهترین شکل انجام می‌دهیم حفظ کنیم: دم کردن آبجو عالی برای همه مصرف‌کنندگان، در حالی که همیشه تأثیر مثبتی در جوامع و کشورمان دارد.»

آشفتگی این شرکت از اول آوریل آغاز شد، زمانی که یک اینفلوئنسر تراجنسیتی، دیلان مولوینی، ویدئویی را در حساب اینستاگرام خود منتشر کرد تا مسابقه Bud Light March Madness را برای 1.8 میلیون دنبال کننده خود تبلیغ کند.

در عرض چند روز، سلبریتی ها و سیاستمداران محافظه کار خواستار تحریم این برند شدند. این فراخوان‌ها سپس با فراخوان‌هایی برای تحریم معکوس، یا خرید، تشویق مردم به خرید Bud Light برای نشان دادن حمایت از بازاریابی دنبال شد.

برندان ویتورث، مدیر اجرایی Anheuser-Busch InBev، در بیانیه ای در 14 آوریل به طور غیرمستقیم به این مناقشه پرداخت.

او گفت: «ما هرگز قصد نداشتیم بخشی از بحثی باشیم که مردم را از هم جدا کند. ما در کار این هستیم که مردم را روی یک آبجو دور هم جمع کنیم.»

این انتقادات Bud Light را تضعیف نکرد، که شامل شکایات در مورد واکنش ملایم آن به واکنش‌ها و همچنین آزار و اذیت هدفمند خانم هاینرشاید می‌شد.

منتقدان تبلیغات با خانم مولوانی مصاحبه‌ای در پادکستی از ماه مارس پیدا کرده بودند که در آن خانم هاینرشاید گفته بود که برخی از تبلیغات قبلی Bud Light دارای “طنز خنده‌دار و غیر قابل لمس” هستند و شرکت باید بیشتر کار کند. فراگیر برای رشد جمعیتی آن. همانطور که نقل قول های پادکست منتشر شد، The Daily Caller، The New York Post و The Daily Mail عکس هایی از خانم هاینرشاید در یک مهمانی در کالج در سال 2006 منتشر کردند.

خانم هاینرشاید و آقای بلیک نمی توانند فوراً برای اظهار نظر تماس بگیرند.

اخبار مربوط به ترک این مدیران پس از انتشار گزارشی درباره خانم هاینرشاید در روز جمعه در Beer Business Daily، یک نشریه تجاری، و گزارش دیگری درباره مافوق او، آقای بلیک، در روز یکشنبه در وال استریت ژورنال منتشر شد.

Beer Business Daily گفت که این جنجال تأثیر منفی بر فروش Bud Light داشته است که در هفته منتهی به 15 آوریل 17 درصد کاهش یافت.

در ایالات متحده، صنعت آبجو تحت سلطه دو آبجوساز بزرگ است که 65 درصد از فروش آبجو را کنترل می کنند: شرکت نوشیدنی Molson Coors که مالک برندهای معروفی از جمله Coors و Miller است و Anheuser-Busch InBev که همچنین مالک Corona و مایکلوب.

کمی بیش از 20 سال پیش، آبجو حدود نیمی از فروش الکل در کشور را تشکیل می داد. سال گذشته، این سهم از بازار حدود 42 درصد بود، زیرا فروش جین، ودکا و سایر مشروبات الکلی در سال های اخیر به شدت افزایش یافته است.

Anheuser-Busch که نوشیدنی های کوکتل غیر الکلی و کنسرو شده را معرفی کرده است، گزارش داد که فروش آبجو خود در آمریکای شمالی در سال گذشته 4 درصد کاهش یافته است.

بامپ ویلیامز، که یک شرکت مشاوره نوشیدنی های الکلی را اداره می کند، گفت که نگران این است که جنجال Bud Light می تواند منجر به “اثر هاله ای” منفی در اطراف سایر مارک های Anheuser-Busch شود، که بسیاری از آنها شاهد کاهش فروش بودند.

هری شوماخر، ناشر Beer Business Daily گفت که با کاهش فروش Bud Light، تقریباً دلار برای رقبای آن Miller Lite و Coors Light افزایش یافت.

آقای شوماخر گفت که وضعیت در کوتاه مدت برای Bud Light “وحشتناک” بود، اما احتمالاً تأثیر کمتری بر تجارت بلندمدت شرکت خواهد داشت زیرا نام تجاری قبلاً رو به زوال بود. او گفت: «این فقط آن منحنی نزولی را که قبلاً در حال وقوع بود، تندتر می‌کند.

او گفت که محبوبیت برندهای مختلف آبجو بسته به نسل متفاوت است و Bud Light در آن چرخه رکود را تجربه می کند.

او گفت: «از زمانی که ممنوعیت لغو شد، این موضوع ادامه دارد. و برندها تقریباً هر 20 تا 30 سال یکبار چرخه می شوند.

او گفت که از آنجایی که این جنجال توجه زیادی را از سوی رسانه ها به خود جلب کرده است، ممکن است برای شرکت “خط نقره ای” وجود داشته باشد.

آقای شوماخر گفت: «آنها ظاهراً موضعی اتخاذ کردند، اگرچه واقعاً آنقدرها از آن حمایت نکردند. آن‌ها آن را بیرون انداختند و پنهان کردند، که به نظر من نسبت به دیلن ناعادلانه است و کمی برای جامعه ترنس ناعادلانه است.»

انتقاد از Bud Light در حالی مطرح شد که قانونگذاران ایالتی جمهوری خواه در حال پیشنهاد قانونی هستند که به دنبال تنظیم زندگی افراد تراجنسیتی جوان است، نمایش های درگ را به گونه ای محدود می کند که می تواند به طور گسترده ای اجراهای افراد ترنسجندر را در برگیرد و مدارس را ملزم می کند که دانش آموزان ترنسجندر را به والدینشان واگذار کنند.

خانم Mulvaney انتقال خود را در TikTok مستند کرده است، جایی که او بیش از 10.8 میلیون دنبال کننده دارد. در ماه مارس، او یک سال از سریال “روزهای دخترانه” خود را جشن گرفت.

Anheuser-Busch در اوایل این ماه گفت که «با صدها تأثیرگذار در برندهای ما به عنوان یکی از راه‌های ارتباطی معتبر با مخاطبان در جمعیت‌های مختلف کار می‌کند» و به خانم مولوانی یک قوطی شخصی‌شده با چهره‌اش برای «تجلیل از یک شخصیت شخصی» داد. نقطه عطف.»

خانم مولوینی به هیاهوی Bud Light پاسخ نداده است، اما او در مصاحبه‌ای در پادکست “Onward With Rosie O’Donnell” که در میان واکنش‌ها منتشر شد، به خصومتی که با آن روبه‌رو شده است، پرداخت. او گفت: “او یک هدف آسان است، زیرا من هنوز در این زمینه تازه کار هستم.”