در جریان سه قسمت ویژه بررسی جنایات قاتل زنجیره ای جفری دامر که نوامبر گذشته در برنامه «دکتر. فیل، فیل مک‌گرو، مجری برنامه گفتگوی روزانه، یک ویدیوی TikTok از یک زن 27 ساله به نام استانزی پوتنزا را پخش کرد تا دلیلی بر این باشد که طرفداران جنایت واقعی از حد گذشته است. در این ویدئو، خانم پوتنزا گفت که به قدری به سریال نتفلیکس «هیولا: داستان جفری دامر» وسواس داشت که با پوشک از محل کارش در خانه می ماند تا سریال را بی وقفه بنوشد.

همانطور که مشخص است، خانم پوتنزا ویدئویی ساخته بود که در آن افراد وسواسی جنایت واقعی را طعنه می زد و دکتر فیل آن را صادقانه اشتباه می گرفت.

خانم پوتنزا یک کمیک و بازیگر ترسناک است که خود را به عنوان یک کمدین از جهنم توصیف می کند. او با ارسال اعلان‌های خدمات عمومی، جعل‌های طعنه‌آمیز از شیطان و تقلیدهای خنده‌دار فیلم ترسناک «پاکسازی» میلیون‌ها دنبال کننده در TikTok و YouTube به دست آورده است.

او گفت: “شخصا، من فکر می کنم برخی از بهترین کمدی ها کمی دردناک هستند.” “خیلی درد داره.”

به عنوان یک مفهوم، توصیف cringe به طرز فریبنده ای سخت است. به عنوان یک مقوله محتوا، cringe بسیار گسترده است و همه چیز را از هنجارهای فرهنگی قدیمی گرفته تا استراتژی هایی که هنرمندان موسیقی برای دستیابی به طرفداران واقعی به کار می گیرند، در بر می گیرد. کرینگ یک چیز نیست، اما وقتی آن را می‌بینید متوجه می‌شوید. در TikTok، می‌توانید در یک منطقه خاص از پلتفرم معروف به کرینگ تاک (CringeTok) عمداً شغلی داشته باشید (من این را می‌دانم زیرا برادرم که یک وکیل سابق است، از بهار 2020 با ویدیوهای ترسناک امرار معاش می‌کند).

خانم پوتنزا دارای مدرک تئاتر است و یک برنامه شش هفته ای بازیگری را در استودیو ویلیام اسپر در نیویورک به پایان رسانده است، بنابراین او در مقابل دوربین احساس طبیعی می کند. او جرأت کرد در طول همه گیری همه گیر، ویدیوهای کمدی ترسناک را به عنوان راهی برای ادامه کار روی هنر خود در زمانی که مکان ها بسته بودند، ارسال کند. یک ویدیوی اولیه TikTok از گریه او هنگام آرایش دلقک صدها هزار بازدید جمع آوری کرد و او را تشویق کرد که پست های بیشتری بگذارد.

او اکنون بیش از 3.8 میلیون دنبال کننده در TikTok دارد – تعداد فالوورهای آنقدر زیاد است که می تواند به معاملات برندهای سودآور، جوایز و فروش کالا تبدیل شود. او گفت که ویدیوهای او سالانه بیش از 200000 دلار برای او درآمد داشته است.

ساخت یک ویدیوی کرینگ تاک

سازندگان محبوب در TikTok می‌توانند در انواع طاقچه‌های روی پلتفرم، از جمله با آرایش کردن، خریدن ساعت، قدیمی بودن – حتی نوشیدن آب طعم‌دار، امرار معاش کنند. اما کرینگ تاک بیشتر شبیه نمایش است.

برای ساختن ویدیوی کرینگ تاک عالی، سازندگان اعماق اینترنت و تجربیات خود را برای ویژگی‌هایی که می‌توانند اغراق کنند، استخراج می‌کنند. شناسایی رفتارهایی که ما را وادار به عقب نشینی می کند، مانند خود جذبی و غفلت، نیازمند مقداری کنایه آمیز از خود تأملی است. سازندگان کمدی کرینگ اغلب زمانی را برای رویاپردازی طرح ها در برنامه خود اختصاص می دهند. فیلمبرداری ممکن است کمتر از یک ساعت طول بکشد – اغلب از اتاق خواب سازندگان.

این ویدیوها با ویدیوهای ناخواسته خشمگین متفاوت هستند که در آن‌ها جدیت بیش از حد همراه با عدم خودآگاهی، بینندگان را احساس ناراحتی می‌کند.

در این موارد، خانم پوتنزا گفت: “ما با شما نمی خندیم.” “ما به شما می خندیم.”

ریری بیچری در سال 2020 شروع به ارسال ویدیوهای کرینگ تاک کرد و تا آوریل شغل خود را به عنوان مهندس برق رها کرد تا به طور تمام وقت تولید محتوا را دنبال کند. او با الهام گرفتن از داستان‌های رام-کام دهه 2000، فن تخیلی و رفتار خشمگین خود برای الهام گرفتن، 800000 مشترک دنبال کرده است.

خانم بیچری گفت: “اگر از کاری که دیروز انجام دادم خجالت نکشم، اگر از کاری که دیروز انجام دادم ناراحت نباشم، رشد نکرده ام.”

براد پودری، 40 ساله، یک متخصص ارتودنسی در Des Moines است که حساب TikTok او، Scumbag Dad، در ابتدا یک ریف بر کار یکی دیگر از خالقان TikTok، نیک چو بود. آقای چو که به صورت آنلاین با نام پدر کره ای شما شناخته می شود، نقش شخصیتی سالم و پدرانه را بازی می کند که با بینندگان به گونه ای رفتار می کند که گویی فرزندان مورد علاقه اش هستند.

آقای پودری گفت: “بسیاری از کمدی های اصلی من بر اساس شناسایی روندها و ساختارشکنی آنها تا جایی است که دیگر از الهام اصلی قابل تشخیص نیستند.”

ویدیوهای او به سبک POV مجموعه‌ای از طرح‌های کوتاه را نشان می‌دهند که در آن پدر خوار و بی‌سابقه، کودک خیالی‌اش را در معرض موقعیت‌های پیشرونده فرار قرار می‌دهد. در اوایل فصل 1 پارودی ها، آقای پودری داروهای مسکن تجویزی فرزندش را می دزدد و در فصل 6 فرزندش به او کمک می کند تا فروشندگان مواد مخدر را ترور کند.

آقای پودری گفت: «متاسفانه من هرگز نتوانستم مجموعه را کامل کنم، زیرا TikTok من را بارها ممنوع کرده است. TikTok ویدیوهای حاوی استثمار و سوء استفاده از جوانان، تخیلی یا غیرواقعی را در دستورالعمل‌های انجمن خود ممنوع می‌کند، اما آقای Podray همچنان به ساخت انواع دیگر ویدیوهای تقلیدی ادامه می‌دهد. او گفت که سالانه 150000 دلار از محتوای خود در TikTok و YouTube درآمد داشته است.

چگونه اقتصاد خالق منقبض کار می کند

در جولای 2020، TikTok صندوق سازندگان را برای پاداش دادن به حساب‌های محبوب و تشویق ایجاد محتوا تأسیس کرد. در ابتدا متعهد شد که 200 میلیون دلار توزیع کند و اکنون انتظار دارد که این صندوق بیش از یک میلیارد دلار رشد کند. با این حال، میزان دریافتی هر سازنده می تواند متفاوت باشد.

ماریا جونگ، مدیر ارتباطات جهانی محصول TikTok گفت: «پرداخت‌ها از Creator Fund بر اساس عوامل متعددی انجام می‌شود. “این عوامل شامل منطقه ای است که ویدیوی شما در آن مشاهده می شود، میزان مشارکت در ویدیوی شما و میزان پایبندی ویدیوی شما به دستورالعمل های انجمن و شرایط خدمات ما.”

به طور گسترده گزارش شده است که سازندگان واجد شرایط معمولاً به ازای هر هزار بازدید از یک ویدیو، چند سنت دریافت می‌کنند، اگرچه خانم یونگ این عدد را تأیید نمی‌کند.

سازندگان با میلیون‌ها فالوور و بازدید از هر ویدیو می‌توانند ماهانه چند هزار دلار از صندوق سازندگان کسب کنند. داشتن یک مخاطب درگیر TikTok همچنین به سازندگان اجازه می‌دهد تا دسترسی خود را به سایر پلتفرم‌های اجتماعی گسترش دهند. متا برنامه جایزه Reels Play خود را در ماه مارس متوقف کرد، اما سازندگان هنوز هم می توانند از فیس بوک Ad Reels کسب درآمد کنند، برنامه ای که شبیه به مدل اشتراک درآمد YouTube عمل می کند.

ارسال محتوای متقابل برای افزایش جریان درآمد یک روش رایج در بین سازندگان است.

خانم پوتنزا گفت: «تا زمانی که در یوتیوب کسب درآمد کردم، در واقع شروع به کسب درآمد واقعی کردم. “برای اینکه این امرار معاش کنید، باید از روش های مختلف زیادی برای پایدار کردن آن استفاده کنید.”

مدل کسب و کار یوتیوب با مدل TikTok متفاوت است زیرا 50 درصد از درآمد تبلیغات خود را با سازندگانش تقسیم می کند.

درآمد ترکیبی از پلتفرم‌های اجتماعی می‌تواند قابل توجه باشد، اما سودآورترین فرصت‌ها از مشارکت برندها به دست می‌آید.

خانم پوتنزا اخیرا طرحی را ساخته است که در آن نقش درمانگر جان ویک را برای تبلیغ آخرین فیلم از مجموعه جان ویک بازی می‌کند. حامیان مالی آقای Podray عبارتند از Insta360، یک شرکت دوربین، و Lovehoney، یک فروشگاه آنلاین اسباب بازی های جنسی.

همانطور که تعداد فالوورهای آنها و میانگین بازدید در هر ویدیو افزایش می یابد، نرخ آنها نیز افزایش می یابد. خانم پوتنزا اولین معامله برند خود را در سال 2020 منعقد کرد و یک ویدیوی مارک را به قیمت 150 دلار فیلمبرداری کرد. سال بعد، وقتی حسابش بزرگ شد و یک نماینده را برای کمک به او در مذاکره استخدام کرد، نرخ او به 5000 دلار برای هر ویدیو افزایش یافت. این روزها، او چیزی کمتر از 10000 دلار برای یک پست حمایت شده نمی پذیرد.

خانم بیچری با شرکت‌هایی مانند CashApp، Bubble Skincare و Pluto TV قراردادهای تجاری منعقد کرده است، اما مطمئن نیست که چقدر پول به دست آورده است، زیرا به گفته او، آژانسش برای کارهایی که انجام داده به او پولی پرداخت نکرده است.

ممنوعیت سراسری TikTok که در کنگره به دلیل مالکیت چینی این برنامه پیشنهاد شد، همه جریان‌های درآمد سازندگان – نه به ذکر کار سخت – را زیر سوال می‌برد.

خانم پوتنزا گفت: «مشاهده گروهی از نمایندگان کنگره در حال صحبت با مدیر عامل TikTok در مورد چیزهایی که درک نمی کنند واقعا شرم آور بود. “این باعث می‌شود در این مرحله من طرفدار چین باشم.”

همه چیز به هم ریخته است

چیزی که امروز مضطرب نیست، فردا می تواند منقبض شود. تقریباً مانند مرگ و مالیات، خشم در نهایت برای همه اتفاق می افتد. بنابراین، نباید تعجب آور باشد که برندها علاقه مند به مشارکت هستند. شرم آور بودن واقعی هنوز هم معتبر است.

وندل اسکات، 32 ساله، یک هماهنگ کننده تولید در آتلانتا است که خطوط هوایی دلتا را در مورد چگونگی ایجاد محتوای موثر رسانه های اجتماعی راهنمایی می کند. او از زمان توقف خود برای ایجاد ویدیوهای TikTok استفاده می کند که در آن یک طرف یک مکالمه تلخ را در یک دوئت یا ویدیوی دوخته شده با دیگر سازندگان ارائه می دهد. در یک ویدیو با نزدیک به دو میلیون بازدید، او نقش یک پدر بنیانگذار را بازی می کند که امضای بزرگ جان هنکاک در اعلامیه استقلال را کشف می کند.

آقای اسکات گفت: “برای من، کرینگ چیزی است که همه ما آن را تجربه کرده ایم، اما دوست نداریم در مورد آن صحبت کنیم.” «هر فردی لحظه‌های عجیب و غریب و دور از دیوار یا چیزی را که فکر می‌کند از دیوار خارج شده است داشته است، اما در واقع بسیار واقعی است. و من عاشق زنده کردن آن هستم.»