برخی از مفسران محافظه‌کار و سلبریتی‌ها پس از اینکه آبجو توسط یک تأثیرگذار تراجنسیتی، دیلان مولوینی، در تبلیغات رسانه‌های اجتماعی به نمایش درآمد، خواستار تحریم Bud Light شده‌اند.

خانم Mulvaney در TikTok محبوب است، جایی که او بیش از 10.8 میلیون دنبال کننده دارد و انتقال خود را به صورت آنلاین مستند می کند. این جنجال از اول آوریل آغاز شد، زمانی که او ویدیویی را در حساب اینستاگرام خود، جایی که 1.8 میلیون دنبال کننده دارد، برای تبلیغ مسابقه Bud Light منتشر کرد.

خانم مولوینی، 26 ساله، یک سال کامل از مجموعه «روزهای دخترانه» خود را در ماه مارس با یک برنامه زنده در مرکز راکفلر به نام «روز دیلن مولوانی 365 زنده!» جشن گرفت.

پست تبلیغاتی Bud Light او ​​کمتر از یک دقیقه طول می کشد و عمدتاً یک هدیه 15000 دلاری است که این شرکت در ماه مارس Madness حمایت مالی کرد. او اشاره می‌کند که شرکت برای جشن گرفتن این 365 روز یک قوطی طالبی با صورتش برایش فرستاد.

خانم مولوینی می‌گوید شهرت تازه‌اش، او را به یک “هدف آسان” تبدیل کرده است.

خانم مولوینی در سالی که «روزهای دخترانه» را خلق کرد محبوبیت بیشتری پیدا کرد. او در ماه اکتبر با پرزیدنت بایدن در کاخ سفید درباره حقوق تراجنسیتی ها صحبت کرد.

این موفقیت با حملات شخصی شخصیت های عمومی از جمله سناتور مارشا بلکبرن، جمهوری خواه تنسی و کیتلین جنر، زن سابق المپیکی و ترنسجندر جمهوری خواه که سیاست او را هدف انتقاد اعضای جامعه LGBTQ قرار داده است.

خانم مولوینی مستقیماً در مورد تحریم Bud Light صحبت نکرده است، اما او در مصاحبه ای در پادکست “Onward With Rosie O’Donnell” که در روز سه شنبه منتشر شد، به خصومتی که با آن مواجه شده است، پرداخت. او گفت: “او یک هدف آسان است، زیرا من هنوز در این زمینه تازه کار هستم.”

او گفت: “من فکر می کنم دنبال کردن یک زن ترنس که 20 سال است این کار را انجام می دهد بسیار دشوارتر است.”

او افزود: “اما هدف آنها چیست؟”

نماینده خانم مولوینی بلافاصله به درخواست اظهار نظر پاسخ نداد.

حامیان تحریم نگفته اند که امیدوارند چه چیزی به دست آورند.

فراخوان های تحریم شامل خواسته خاصی نبوده است. و برخی از برجسته‌ترین صداهای پشتیبان آن در گذشته به جامعه تراجنسیتی‌ها حمله کرده‌اند، از جمله موزیسین کید راک، که ویدیویی از خود در حال شلیک مجموعه‌ای از کیس‌های Bud Light در این ماه منتشر کرد.

انتقاد از Bud Light، در میان شکایات دیگر در مورد مشارکت برند با افراد تراجنسیتی، زمانی مطرح می شود که قانونگذاران ایالتی جمهوری خواه قوانینی را پیشنهاد می کنند که به دنبال تنظیم زندگی افراد تراجنسیتی جوان است، نمایش های درگ را به گونه ای محدود می کند که می تواند شامل اجرای ترنس ها باشد، و مدارس را ملزم می کند که دانش آموزان ترنسجندر را به والدینشان واگذار کنند.

کارشناسان می گویند برای برندها، مجادلات رسانه های اجتماعی می تواند فرصت باشد.

وب‌سایت سرمایه‌گذاری Seeking Alpha گفت که قیمت سهام Anheuser-Busch InBev، که Bud Light را می‌سازد، با نوساناتی مواجه است، اما پیش‌بینی کرد که اثرات آن بلندمدت نخواهد بود، زیرا «رویدادهای خبری اغلب تأثیر کوتاه‌مدت بزرگی بر قیمت سهام، و سپس محو می شود.

آنا توچمن، دانشیار بازاریابی در دانشکده مدیریت کلوگ در دانشگاه نورث وسترن، درباره تحریم‌ها، از جمله درخواست از مردم برای توقف خرید محصولات گویا فودز در سال 2020، پس از تمجید رئیس‌جمهور این شرکت، دونالد جی. ترامپ، تحقیق کرده است. تحقیقات او و سایر مطالعات مشابه نشان داده‌اند که چنین تلاش‌هایی کوتاه‌مدت بوده و تأثیر بلندمدتی ندارند.

پروفسور تاچمن گفت، در حالی که افراد ممکن است مایل به تغییر رفتار خود برای چند هفته باشند، متقاعد کردن افراد برای تغییر رفتار طولانی مدت خود بسیار سخت تر است.

یکی دیگر از موانع در تحریم، یافتن محصولات جایگزین است.

Anheuser-Busch بیش از 100 برند آبجو را در ایالات متحده می فروشد و بزرگترین آبجوساز در جهان است.

یکی از حامیان تحریم، نماینده جمهوری خواه تگزاس، دن کرنشاو، ویدئویی را به صورت آنلاین منتشر کرد تا نشان دهد که یخچال او دارای Bud Light نیست، اما دارای آبجو از شرکت آبجوسازی Karbach است، که همچنین متعلق به Anheuser-Busch است.

“بایکوت” زمانی است که مردم یک محصول را برای اعتراض به تحریم آن خریداری می کنند. پروفسور تاچمن دریافت که در طی تحریم گویا، فروش این شرکت طی دو هفته قبل از بازگشت به سطح اولیه، 22 درصد افزایش یافت.

پس از اینکه تراویس تریت، نوازنده کانتری، گفت که از اضافه کردن باد لایت در تور سوارکار خود، کوین جان واسرمن، گیتاریست گروه Offspring که نودلز را می‌خواند، خودداری می‌کند. گفت که گروه شامل محصولات Anheuser-Busch در رایدر خود می شود.

چه چیزی برای Bud Light وجود دارد؟

Anheuser-Busch به درخواست ها برای اظهار نظر پاسخ نداد. در بیانیه‌ای به BuzzFeed News، این شرکت گفت: «با صدها تأثیرگذار در برندهای ما به عنوان یکی از راه‌های ارتباطی معتبر با مخاطبان در جمعیت‌های مختلف کار می‌کند.»

در بیانیه آمده است: «هر از گاهی قوطی های یادبود منحصر به فردی را برای طرفداران و تأثیرگذاران برند مانند دیلان مولوینی تولید می کنیم. “این قوطی یادبود هدیه ای برای جشن گرفتن یک نقطه عطف شخصی بود و برای عموم مردم فروخته نمی شود.”

بر اساس گزارش سال 2019 توسط LGBT Capital، یک شرکت خدمات مالی، افراد LGBTQ در ایالات متحده دارای قدرت خرید سالانه 1.1 تریلیون دلار هستند.

سارا کیت الیس، رئیس و مدیر اجرایی سازمان حمایت از LGBTQ GLAAD، در بیانیه ای ایمیلی گفت که بازاریابی برای افراد LGBTQ ادامه خواهد یافت. او گفت: «شرکت‌ها به روش استاندارد تجاری که شامل افراد متنوع در تبلیغات و بازاریابی است پایان نمی‌دهند، زیرا تعداد کمی از فعالان پر سر و صدا و حاشیه‌ای ضد دگرباشان جنسی در رسانه‌های اجتماعی سروصدا می‌کنند.

آمریکوس رید، استاد بازاریابی در دانشکده وارتون دانشگاه پنسیلوانیا، گفت که شرکت ها معمولاً تأثیرات اقتصادی و اخلاقی مشارکت برند را که برخی ممکن است سیاسی بدانند، می سنجند.

او گفت که به عنوان بخشی از این محاسبات، شرکت‌ها تشخیص می‌دهند که یک شراکت می‌تواند باعث از دست دادن برخی از مشتریانشان شود، اما شرط می‌بندند که ارزش جذب مشتریان جدید و احتمالاً وفادارتر را دارد که برای موضع‌گیری شرکت ارزش قائل هستند.

Alissa Heinerscheid، معاون بازاریابی Bud Light، در مصاحبه ای قبل از تحریم گفت که این برند باید فراگیرتر باشد.

خانم هاینرشاید در پادکست «خودت را در خانه بساز» در ماه مارس گفت: «این برند رو به افول است. “برای مدت طولانی در حال کاهش بوده است. و اگر ما افراد جوان را جذب نکنیم که بیایند و این برند را بنوشند، آینده ای برای Bud Light وجود نخواهد داشت.