والمارت، بزرگ‌ترین خرده‌فروش در ایالات متحده، دستورالعمل‌های سالانه خود را در روز پنجشنبه افزایش داد، نشانه‌ای از اینکه انتظار دارد خریداران همچنان به سمت فروشگاه‌های ارزش‌محور خود جذب شوند، زیرا آنها در خریدهای خود انتخابی‌تر می‌شوند.
این خرده فروش گفت که انتظار دارد فروش خالص 3.5 درصد برای سال مالی و درآمد عملیاتی تا 4.5 درصد افزایش یابد.
درآمد در سه ماهه اول 152.3 میلیارد دلار بود که بالاتر از برآورد وال استریت 141.7 میلیارد دلار بود. هم تراکنش ها و هم میانگین مبلغی که مشتریان خرج کردند در سه ماهه افزایش یافت.
این شرکت گفت که خانواده‌های با درآمد بالاتر و مشتریان جوان‌تر بیشتر از والمارت خرید می‌کنند، که نشان‌دهنده روندی است که مدیران آن در سه‌ماهه‌های اخیر به آن اشاره کرده‌اند، زیرا آمریکایی‌ها با تورم بالاتر از حد معمول مواجه هستند. این خرده فروش گفت که در بخش مواد غذایی نیز سهم بازار را به دست آورده است.
داگ مک‌میلون، مدیر اجرایی والمارت، روز پنجشنبه در بیانیه‌ای گفت: «ما یک سه ماهه قوی داشتیم.
آقای مک میلون در تماسی با تحلیلگران گفت که تورم باعث کاهش هزینه های مصرف کننده در مقوله های اختیاری مانند پوشاک و کالاهای خانگی شده است. این به نوبه خود باعث ایجاد عدم اطمینان برای مدیران والمارت در برنامه ریزی آنها برای سال آینده می شود.
آقای مک میلون گفت: “همه ما نیاز داریم که این قیمت ها پایین بیایند.” نرخ‌های دائمی بالای تورم در این دسته‌ها، که برای چنین دوره‌ای طولانی دوام می‌آورد، بر برخی از خانواده‌هایی که ما به آنها خدمات می‌دهیم فشار می‌آورد.»
گزارش‌های درآمد خرده‌فروشی در این هفته نگاهی اجمالی به طرز فکر مصرف‌کننده آمریکایی و وضعیت صنعت ارائه می‌کند. Target، Home Depot و TJX که مالک TJ Maxx و Marshalls هستند، همگی درآمدهای سه ماهه اول را گزارش کردند که نشان داد فروش در مقایسه با چند سال گذشته که خریداران آزادانه تر هزینه می کردند، تعدیل شده است.
Home Depot در روز سه‌شنبه راهنمای کل سال خود را کاهش داد و گفت فروش در سه ماهه اول نسبت به سال قبل 4.2 درصد کاهش یافته است. مدیران گفتند که انتظار داشتند سال 2023 یک “سال اعتدال” برای بخش بهبود خانه باشد، اما عملکرد شرکت کمتر از انتظار بود.
فروش فصلی تارگت 0.5 درصد افزایش یافت. این خرده‌فروش دستورالعمل‌های کل سال خود را حفظ کرد، اما گفت: «بر اساس روندهای فروش نرم‌تر» در سه‌ماهه اخیر، در حال برنامه‌ریزی برای طیف گسترده‌ای از نتایج فروش در سه ماهه دوم است.
فروش کلی در شرکت مادر TJ Maxx 3 درصد افزایش یافت. برندهای TJ Maxx و Marshall آن، که اقلام با نام تجاری را با قیمت‌های تخفیف‌دار به خریداران ارائه می‌کنند، افزایش یافتند، اما فروش در HomeGoods 7 درصد کاهش یافت. رهنمودهای کل سال خود را حفظ کرد و افزایش فروش 2 تا 3 درصدی را پیش بینی کرد.
تحلیلگران می گویند کاهش فروش نشانه ای از گزینش بیشتر مصرف کنندگان در مورد خریدشان است، به همراه الگوهای هزینه ای که بعد از اینکه در طول همه گیری کمتر قابل پیش بینی بودند، ظاهری عادی به دست می آورند. به طور کلی، اقتصاد با رشد دستمزد قوی و ایجاد مشاغل در طیف گسترده‌ای از صنعت، انعطاف‌پذیر باقی مانده است.
Simeon Siegel، مدیر عامل BMO Capital Markets، گفت: «ما شاهد سقوط درآمد نیستیم. ما شاهد ناامیدی درآمد هستیم. مصرف کنندگان هنوز برای چیزهایی خرج می کنند که تصمیم می گیرند می خواهند روی آن خرج کنند.»
خرده فروشان با چالش سود مواجه هستند. والمارت روز پنجشنبه گفت که نرخ سود ناخالص یا تفاوت بین قیمت تمام شده کالاها و فروش آنها به 23.7 درصد کاهش یافته است که اندکی برآوردهای وال استریت را نادیده می گیرد. این کاهش تا حدی به این دلیل بود که خریداران خواربار و محصولات بیشتری در رده بهداشت و سلامت و کالاهای عمومی کمتر خریداری می کردند. خواربارفروشی ها معمولاً حاشیه سود کمتری برای خرده فروشان نسبت به دسته های اختیاری مانند پوشاک دارند.
Target روز چهارشنبه اعلام کرد که نرخ حاشیه ناخالص آن نسبت به سال گذشته به 26.3 درصد افزایش یافته است، زمانی که دارای مازاد موجودی بود و هزینه های زنجیره تامین بالاتر بود. گفت که قیمت های بالاتر نیز به افزایش این رقم کمک کرده است. اما تارگت هشدار داد که کوچک شدن، اصطلاح صنعت برای موجودی‌هایی که وارد یک فروشگاه یا انبار می‌شوند اما بدون حساب باقی می‌مانند، بیش از 500 میلیون دلار به سودآوری آن در مقایسه با سال گذشته آسیب می‌زند.
تحلیلگران خرده‌فروشی انتظار داشتند که با توجه به تبلیغات بیشتر برای ترغیب خریداران به خرج کردن و خرید اقلام بیشتری مانند مواد غذایی که سود کمتری به همراه دارند، حاشیه‌های شرکت در این سه‌ماهه کمتر شود.
این رفتار مصرف کننده در گزارش خرده فروشی این هفته در ماه آوریل منعکس شد. فروش خرده فروشی در مقایسه با ماه مارس با 0.4 درصد افزایش، کاهش دو ماهه را معکوس کرد. (عدد برای تورم تعدیل نمی شود و گاهی اوقات تجدید نظر می شود.)
فروشگاه‌های بزرگ، فروشگاه‌های بهداشتی و مراقبت شخصی و فروشگاه‌های مواد غذایی همه افزایش‌هایی را ثبت کردند. هزینه در فروشگاه های مبلمان، فروشگاه های الکترونیک و خرده فروشان لوازم خانگی کاهش یافت. هزینه در رستوران ها و بارها 14.5 درصد افزایش یافته است.
رستوران‌ها و پروازها معمولاً اختیاری در نظر گرفته می‌شوند، اما تجربه‌هایی نیز هستند که آمریکایی‌ها بیشتر برای آن هزینه می‌کنند. با توجه به اینکه بسیاری از خریداران مراحل اولیه بیماری همه گیر را صرف انجام این کار کرده اند، تاکید کمتری بر خرید اقلام با بلیط بزرگ برای خانه وجود دارد.
میشل مایر، اقتصاددان ارشد مسترکارت می‌گوید: «بخشی از آنچه که اکنون تجربه می‌کنیم، کمی تعادل مجدد در بودجه مصرف‌کننده است. در حالی که به جلو نگاه می کنیم، آیا باید انتظار داشته باشیم که این شکاف بین تجربیات و کالاها برای همیشه ادامه داشته باشد؟ البته که نه. اما هنوز برای برخی از این دسته‌های هزینه‌های مبتنی بر تجربه که مصرف‌کنندگان همچنان مشتاق برآوردن تقاضای طولانی‌شان هستند، کارهای بیشتری وجود دارد.»
با این حال، برخی از تحلیلگران هشدار می دهند که تلاقی عوامل – از جمله مصرف کنندگان پس انداز کمتر، کاهش اعتبار و ادامه قیمت های بالا – باعث می شود خریداران در نیمه دوم سال عقب نشینی کنند.
مایکل لاسر، تحلیلگر خرده‌فروشی در UBS، گفت: «الگوی بسیار واضح» با نتایج درآمد خرده‌فروشان در این هفته نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان در مورد آنچه خریداری می‌کنند دقت بیشتری دارند.
آقای لاسر گفت: “باور شخصی من این است که این امر در آینده قابل پیش بینی ادامه خواهد داشت.” «آنچه بر جهت هزینه‌ها از آنجا تأثیر زیادی می‌گذارد، اتفاقی است که برای بازار کار می‌افتد.»
