برای نزدیک به چهار سال، فروشگاه پرچمدار Tiffany & Company در گوشه خیابان پنجم و خیابان 57 شرقی در داربست پوشانده شده بود در حالی که تحت بازسازی کامل قرار داشت. در روزهای قبل از بازگشایی که برای 28 آوریل تعیین شده بود، یکی از معاونان اجرایی تیفانی، الکساندر آرنو، و مدیر اجرایی شرکت، آنتونی لدرو، در حالی که به زبان فرانسوی با یکدیگر زمزمه می کردند، آماده سازی نهایی را زیر نظر گرفتند.

صفحه نمایش پر زرق و برق با قطعات تیفانی – برچسب قلب دستبند، سرآستین های استخوانی السا پرتی و گردنبندهای پالوما پیکاسو. صفحه‌های دیجیتالی که اتاق را احاطه کرده بودند، انیمیشنی از پرنده‌ای پوشیده از الماس را نشان می‌دادند که در افق شهر نیویورک بال می‌زد.

آقای لدرو، 50 ساله، گفت: «ما در این مورد سؤالات زیادی از خود پرسیدیم. «آیا می‌خواهیم احساس را تغییر دهیم؟ آیا ما به سنت احترام می گذاریم؟ تصمیم گرفتیم هر دو را انجام دهیم.»

او به سمت پرنده دیجیتالی شده اشاره کرد و اشاره کرد که این پرنده بر اساس طرحی از هنرمند مشهور جواهرات تیفانی ژان شلمبرگر است.

او گفت: «این تنش وجود دارد: مدرنیته و میراث.

از زمان شروع تغییرات در تیفانی، چیزهای زیادی تغییر کرده است. یعنی مالکیت شرکت. در سال 2021، پس از مذاکرات دشوار، LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton، تیفانی را به مبلغ 16 میلیارد دلار خریداری کرد. این فروش یکی از بزرگترین معاملات در دنیای لوکس و همچنین مهم‌ترین خرید برند آمریکایی LVMH تا به امروز بود.

بر اساس شاخص میلیاردرهای بلومبرگ، در واقع، فروشگاه جواهرات به مالکیت برنارد آرنو، بنیانگذار، رئیس و بزرگترین سهامدار 74 ساله LVMH تبدیل شد که اخیراً ایلان ماسک را به عنوان ثروتمندترین فرد جهان خلع کرده است. در طول سه دهه، او پادشاهی متشکل از بیش از 75 برند، از جمله Dior، Celine، TAG Heuer، Bulgari، Fendi، Dom Pérignon و Sephora را ساخته است.

هنگامی که کارگران ساختمانی هفته گذشته در طبقه همکف زحمت کشیدند، یکی از پنج فرزند آقای آرنو، الکساندر آرنو، 30 ساله، در نزدیکی محلی ایستاده بود که “برابر پی”، نقاشی ژان میشل باسکیا، در آنجا می رفت. این نقاشی که دارای سایه‌ای از آبی شبیه به رنگ مشخص تیفانی است، در کمپین تبلیغاتی «درباره عشق» تیفانی با بازی جی زی و بیانسه در سال 2021 ظاهر شد.

الکساندر آرنو که کت و شلوار دیور و کفش ورزشی لورو پیانا به تن داشت، گفت: «وقتی مردم از خیابان پنجم وارد می‌شوند، باسکیات را خواهند دید. اکنون بخش مهمی از برند تیفانی است.

قد بلند و لاغر اندام، آقای آرنو، که مسئول بیشتر دیدگاه خلاق تیفانی است، یکی از معماران کمپین «درباره عشق» بود. استفاده از Basquiat زمانی که یکی از دستیاران سابق Basquiat اصرار داشت که هنرمند قصد ادای احترام به این برند را نداشته، کمی جنجال برانگیخت.

اما این از دیدگاه بازاریابی اهمیت چندانی نداشت: نام تیفانی برای روزها در خبرها بود و نشان می‌داد که دیگر تنها متعلق به دورانی نیست که هالی گولایتلی (با تصویری توسط آدری هپبورن) در سال 1961 به تحسین برجستگی‌های پرچمدار خود پرداخت. فیلم “صبحانه در تیفانی” تیفانی جدید، LVMH Tiffany، خود را به عنوان یک برند نشان می داد که می تواند مخرب و ویروسی باشد.

در میان گمانه زنی ها در مورد اینکه کدام یک از فرزندان آرنو جانشین بنیانگذار LVMH خواهند شد، الکساندر آرنو وظیفه نظارت بر بازسازی فروشگاه تیفانی را بر عهده گرفت که این شرکت آن را Landmark می نامد. قبل از اینکه دو سال پیش از پاریس به نیویورک برود تا در این پروژه غوطه ور شود، او با همکاری با Virgil Abloh و Supreme به شرکت چمدان Rimowa، یکی دیگر از برندهای LVMH، نیرو بخشید.

آقای لدرو، مدیر اجرایی تیفانی، که در منطقه بریتانی فرانسه به دنیا آمد و در لیل بزرگ شد، یک کهنه کار صنعت لوکس است که برای لوئیس ویتون، هری وینستون و کارتیه کار کرده است. وقتی بعدازظهر آن روز یک قطره خون روی چانه او ظاهر شد، یک کارشناس تبلیغاتی عجله کرد تا دستمالی برای او بیاورد.

آقای لدرو گفت: «این فقط یک پرچمدار دیگر نیست. برای ما، Landmark اکنون فانوس دریایی این برند است.

راه اندازی مجدد، نمای ساختمان و ساعت مجسمه اطلس را دست نخورده باقی گذاشت هنوز بالای ورودی آن قرار دارد، اما چیز دیگری دریغ نکرده است. Landmark بدون شرمندگی نشان دهنده تمایل LVMH برای حک DNA خود بر روی شرکتی است که در سال 1837 توسط چارلز لوئیس تیفانی و جان بی یانگ تأسیس شد.

پرچمدار تیفانی در سال 1940 در خیابان پنجم افتتاح شد. هنگامی که بازسازی روده در سال 2019 آغاز شد، فروشگاه به سایت قبلی نایک تاون همسایه منتقل شد. لندمارک توسط معمار پیتر مارینو طراحی شده است و 10 طبقه آن مملو از آثار هنرمندانی مانند دیمین هرست، جنی هولزر، ریچارد پرینس و رشید جانسون است. وسایل پر زرق و برق عبارتند از رستوران دانیل بولود، کافه بلو باکس، که یک وعده صبحانه در تیفانی سرو می‌کند، و اتاق تجربه آدری هپبورن که کپی رنگ مشکی او را به نمایش می‌گذارد. لباس جیوانشی از صحنه ابتدایی فیلم. (LVMH Givenchy را در سال 1988 خریداری کرد.)

آقای آرنو گفت: «وقتی صحبت از تیفانی می شود، مردم با او ارتباط زیادی برقرار می کنند. بنابراین ما می خواستیم به او ادای احترام کنیم.

در حالی که این دو مدیر در حال بازدید از ساختمان برای یک خبرنگار بودند، از پله‌های موج‌دار آینه‌ای با الهام از طرح‌های خانم پرتی بالا رفتند. طبقه سوم در حلقه های ازدواج و نامزدی، چهارم طلا و الماس، پنجم نقره و ششم در اجناس و لوازم خانگی. طبقه هفتم شامل یک بخش Patek Philippe و یک کارگاه جواهرسازی بود.

آقای لدرو تفاوت‌های ظریفی را که در طراحی هر طبقه وجود داشت توضیح داد، در حالی که آقای آرنو از تور مطبوعاتی دور شد، اتاق‌های کناری را بررسی کرد و با تلفن خود عکس گرفت.

پیش از این، این دو مدیر برای یک مصاحبه رسمی روی یک مبل سبز رنگ در اتاقی پر از کتاب نشسته بودند. LVMH که در رویکرد خود به روابط عمومی محافظه کار و سختگیرانه عمل می کند، هزینه ساخت لندمارک را فاش نمی کند. یک روزنامه نگار که در مصاحبه حضور داشت، قبلاً گفت که پرس و جو در مورد جانشینی LVMH ممنوع است. با این وجود، آقای آرنو و لدرو چند سوال جدی مطرح کردند.

در سن 30 سالگی، آیا آقای آرنو برای انجام ماموریت خود برای خانواده احساس گرما می کرد؟

“آیا من عرق می کنم؟” او گفت. «نه. زیرا من توسط بهترین حرفه ای هایی که می توانیم داشته باشیم احاطه شده ام.»

در آستانه افتتاح لندمارک، آیا آنها نگران صحبت هایی بودند که ممکن است رکود اقتصادی در راه باشد؟

آقای لدرو گفت: “فراز و نشیب هایی وجود دارد، اما تنها چیزی که در مورد ایالات متحده وجود دارد این است که قوی باز می گردد.” نیویورک در حال حاضر بسیار قوی تر از سال گذشته و سال قبل است. من نمی خواهم بیش از حد اعتماد به نفس داشته باشم، اما خوشحالیم که بالاخره درهایمان را باز می کنیم.

آقای آرنو افزود: “ما فردا شماره های Q1 خود را برای LVMH منتشر می کنیم. من شما را تشویق می کنم که نگاه کنید.»

(یک روز پس از مصاحبه، LVMH افزایش 17 درصدی در فروش سه ماهه اول را گزارش کرد که فراتر از انتظارات تحلیلگران است. در پاسخ، کارگران فرانسوی معترض به تغییرات حقوق بازنشستگی به مقر LVMH در پاریس هجوم بردند و از ثروتمندان خواستند که کمک مالی بیشتری به حقوق بازنشستگی دولتی کنند. )

اگر آنها نگران اقتصاد نبودند، نگران چیز دیگری بودند؟

آقای آرنو گفت: “من برای اولین فصل تعطیلات مضطرب هستم.” این بخش مهمی از فرهنگ آمریکایی است. این اولین باری است که به گوشه اصلی تیفانی بازگشته است.

آقای لدرو گفت: «یک سال پیش، زمانی که تماس‌های تلفنی از آقای آرنو دریافت می‌کردیم، خیلی بیشتر مضطرب بودیم.» آقای لدرو گفت.

پس از اینکه دو مرد گشت خود را در لندمارک به پایان رساندند، به عرشه طبقه هشتم ساختمان رفتند. آن‌ها در نسیم تازه بهاری ایستادند و از منظره خیابان پنجم دیدن کردند.

“پس مال، نه؟” آقای لدرو گفت. (“بد نیست، نه؟”)

در حالی که کارگران ساختمانی پشت سرشان چکش می‌کشیدند و عجله می‌کردند تا آخرین جزئیات را در فضای رویدادی با دیوارهای شیشه‌ای اضافه کنند، آقای آرنو به چندین ویژگی دیگر LVMH در دید خود توجه کرد: لویی ویتون درست آن طرف خیابان، بولگاری روبروی آن و دیور بود. در ادامه راه

او لبخند زد.

آقای آرنو گفت: “من می توانم از آنها جاسوسی کنم.” “من می توانم مطمئن شوم که آنها از اینجا کار می کنند.”