درست بیش از یک هفته پس از آن که هزاران نویسنده تلویزیونی و فیلم به صف‌های تبلیغاتی رفتند، نتفلیکس گرما را احساس می‌کند.

اواخر چهارشنبه شب، نتفلیکس به طور ناگهانی اعلام کرد که در حال لغو یک نمایشگاه بزرگ منهتن است که هفته آینده برای تبلیغ کنندگان برگزار می شد. به جای یک رویداد حضوری که در تئاتر افسانه‌ای پاریس برگزار می‌شود، که شرکت پخش استریم آن را اجاره می‌کند، نتفلیکس گفت که ارائه اکنون مجازی خواهد بود.

ساعاتی قبل، تد سارانوس، مدیر اجرایی نتفلیکس، گفت که در مراسم گالا ادبی PEN آمریکا در موزه تاریخ طبیعی در تاریخ 18 مه شرکت نخواهد کرد، یک رویداد خیمه شب بازی برای دنیای ادبی. قرار بود از او در کنار لورن مایکلز برجسته “شنبه شب زنده” تقدیر شود. آقای ساراندوس در بیانیه ای توضیح داد که به دلیل اینکه تظاهرات احتمالی می تواند این رویداد را تحت الشعاع قرار دهد، کناره گیری کرده است.

“با توجه به تهدید به برهم زدن این شب فوق العاده، من فکر کردم که بهتر است این کار را کنار بکشم تا از کارهای مهمی که قلم آمریکا برای نویسندگان و روزنامه نگاران انجام می دهد، و همچنین جشن دوست و قهرمان شخصی ام، لورن مایکلز، منحرف نشم. ” او گفت. “امیدوارم این شب یک موفقیت بزرگ باشد.”

ضربه یک و دو نتفلیکس در کنسل کردن نشان داد که غول استریم چقدر به عنوان آواتار شکایات نویسندگان ظاهر شده است. نویسندگان، که توسط شاخه‌های وابسته به انجمن نویسندگان آمریکا نمایندگی می‌شوند، گفته‌اند که دوران استریم شرایط کاری آن‌ها را فرسایش داده و دستمزدشان را با وجود انفجار تولید تلویزیونی در سال‌های اخیر که نتفلیکس مسئول بسیاری از آن‌ها بوده، رکود کرده است.

WGA در حال مذاکره با اتحاد تهیه کنندگان فیلم و تلویزیون بود، که از طرف تمام استودیوهای بزرگ هالیوود، از جمله نتفلیکس، پیش از شکست مذاکرات در هفته گذشته، چانه زنی می کرد. نویسندگان در 2 مه اعتصاب کردند. مذاکرات از سر گرفته نشده است و هالیوود آماده توقف طولانی مدت کار است.

هفته گذشته، در نشستی در لس آنجلس، یک روز پس از فراخوان اعتصاب، یکی از شرکت کنندگان از رهبران اتحادیه پرسید که کدام استودیو برای نویسندگان بدترین استودیو بوده است. الن استاتزمن، مذاکره کننده ارشد WGA، و دیوید گودمن، رئیس کمیته مذاکره نویسندگان، یکصدا پاسخ دادند: «نتفلیکس». به گفته یکی از حاضران در آن عصر که به دلیل حساسیت اعتصاب نخواست نامش فاش شود، جمعیت 1800 نویسنده خندیدند و سپس کف زدند.

آخرین باری که نویسندگان اعتصاب کردند، در سال 2007، نتفلیکس چیزی بیشتر از یک شرکت DVD-by-mail با یک سرویس پخش نوپا بود. اما در طول دهه گذشته، نتفلیکس صدها برنامه اصلی تولید کرده است، که به آغاز دوره استریم کمک کرده و صنعت سرگرمی را در این فرآیند متحول کرده است.

در ابتدا، نتفلیکس توسط جامعه خلاق به دلیل ایجاد نمایش های بسیار و ارائه فرصت های بسیار مورد تشویق قرار گرفت.

تظاهرات در هفته گذشته نشان داد که نویسندگان چقدر بر این شرکت ضربه زده اند. در لس آنجلس، دفتر مرکزی سانست بلوار نتفلیکس به کانونی برای نویسندگان برجسته تبدیل شده است. گروه Imagine Dragons کنسرت بداهه برگزار کرد در مقابل صدها تظاهرکننده روز سه شنبه. یکی از نویسندگان این هفته در رسانه های اجتماعی اظهار داشت که به جمع کنندگان بیشتری در خارج از لات یونیورسال نیاز است. با تاسف که به جای آن همه می خواهند در نتفلیکس مهمانی داشته باشند.

روز چهارشنبه، تظاهرکنندگان در خارج از مقر به قدرت پرداختند. در یکی از نشانه ها آمده است: «تد ساراندوس پدر من است و من از او متنفرم. دیگری گفت: «من رمز عبور نتفلیکس خود را به اشتراک گذاشتم. این «به من پول بده» است!»

در حالی که نویسندگان راهپیمایی می کردند، پیتر هیوم، نویسنده باسابقه تلویزیونی، بروشورهایی را روی تابلوهای تبلیغاتی نصب کرد که روی آن نوشته شده بود «لطفا تا زمان قرارداد» و «لطفاً نتفلیکس را تا رسیدن به یک معامله عادلانه لغو کنید».

آقای هیوم که روی نمایش‌هایی مانند «Charmed» و «Flash Gordon: A Modern Space Opera» کار کرده است، گفت که غول استریم مسئول از بین بردن سیستمی است که نویسندگانی را آموزش داده بود تا حرفه‌های خود را به مشاغل پایدار و کامل تبدیل کنند.

آقای هیوم گفت: “من 26 سال خدمت مستمر دارم و در چهار سال گذشته به دلیل گرانی زیاد کار نکرده ام.” و این بیشتر به این دلیل است که نتفلیکس مدل را شکست. فکر می‌کنم آن‌ها تمام پول را در جنگ‌های پخش جریانی صرف تولید کردند و آن را از دست نویسندگان گرفتند.»

تصمیم نتفلیکس برای لغو نمایشگاه حضوری خود برای بازاریابان در هفته آینده، بسیاری از صنعت سرگرمی و تبلیغات را غافلگیر کرد.

این شرکت قرار بود به صف به‌اصطلاح پیش‌فرض‌ها بپیوندد، سنتی چند دهه که در آن شرکت‌های رسانه‌ای در اواسط ماه مه رویدادهای عجیب و غریبی را برای تبلیغ‌کنندگان برگزار می‌کردند تا علاقه – و درآمد تبلیغاتی – را برای برنامه‌های برنامه‌های آینده‌شان افزایش دهند.

نتفلیکس که اواخر سال گذشته یک پیشنهاد اشتراک ارزان‌تر را همراه با آگهی‌های بازرگانی معرفی کرد، قرار بود اولین بار در روز چهارشنبه در میدتاون منهتن برگزار کند. بازاریابان مشتاق شنیدن پیشنهادات نتفلیکس پس از یک دهه فعالیت صرفاً به عنوان یک سرویس پخش رایگان تجاری ممتاز بودند.

کلی متز، مدیر عامل تلویزیون پیشرفته در Omnicom Media Group، یک شرکت خرید رسانه، در مصاحبه ای در اوایل این هفته گفت: «سطح هیجان مشتریان بسیار زیاد است زیرا این نهنگ سفید بزرگ است. “آنها برای مدت طولانی بدون تبلیغات بوده اند، آنها چیزی بوده اند که هرگز نمی توانید بخرید، درست است؟ بنابراین پیوستن نتفلیکس برای آنها بسیار هیجان انگیز است.

بنابراین تعجب آور بود که تبلیغ کنندگانی که قصد شرکت در این ارائه را داشتند، یادداشتی از نتفلیکس در اواخر چهارشنبه شب دریافت کردند که در آن گفته شده بود این رویداد مجازی خواهد بود.

در یادداشت آمده است: “ما مشتاقانه منتظریم تا پیشرفت خود را در زمینه تبلیغات و جدول های آینده با شما به اشتراک بگذاریم.” “ما یک پیوند و جزئیات بیشتر را هفته آینده به اشتراک خواهیم گذاشت.”

ظاهراً دورنمای صدها تظاهرکننده خارج از این رویداد قابل تحمل بود.

سایر شرکت‌هایی که در منهتن فعالیت‌های اولیه را انجام می‌دهند – از جمله NBCUniversal (رادیو سیتی تالار موسیقی)، دیزنی (مرکز جاویتس)، فاکس (مرکز منهتن)، یوتیوب (دیوید گفن هال در مرکز لینکلن) و برادران وارنر دیسکاوری (مدیسون اسکوئر گاردن) – روز پنجشنبه گفت که رویدادهای آنها به طور عادی ادامه خواهد داشت، حتی اگر نویسندگان تظاهرات چندگانه در هفته آینده را برنامه ریزی کنند.

تصمیم آقای ساراندوس برای کناره‌گیری از جشن ادبی PEN آمریکا، این رویداد را نیز مختل نخواهد کرد. آقای مایکلز، تهیه‌کننده اجرایی «شنبه‌شب زنده» همچنان مورد تقدیر قرار می‌گیرد و کالین جاست، مجری مشترک «به‌روزرسانی آخر هفته» در «Saturday Night Live» هنوز هم قرار است به MC برود.

PEN آمریکا در بیانیه ای گفت: «ما کار منحصر به فرد تد ساراندوس را تحسین می کنیم که ادبیات را به ارائه هنرمندانه روی پرده ترجمه می کند، و دفاع سرسختانه او از بیان آزاد و طنز را تحسین می کنیم. ما به عنوان یک سازمان نویسندگان، رویدادهای اخیر را از نزدیک دنبال می کنیم و تصمیم او را درک می کنیم.»

خطوط اعتصاب نویسندگان با موفقیت تولید برخی از برنامه‌ها، از جمله سریال Showtime “Billions” و درام Apple TV + “Severance” را مختل کرده است. روز یکشنبه، پس از اینکه WGA اعلام کرد که قصد دارد آن رویداد را برگزار کند، جوایز فیلم و تلویزیون MTV به یک ماجرای از پیش ضبط شده تبدیل شد. WGA همچنین روز پنجشنبه اعلام کرد که سخنرانی شروعی را که دیوید زاسلاو، مدیر اجرایی برادران وارنر دیسکاوری، قرار است در 21 می در محوطه دانشگاه بوستون ارائه کند، اعلام خواهد کرد.

یکی از شکایات نویسندگان این است که چگونه پرداخت باقیمانده آنها، نوعی حق امتیاز، با پخش جریانی مختل شده است. سال‌ها پیش، نویسندگان برنامه‌های تلویزیونی شبکه‌ای می‌توانستند هر بار که مجوز یک برنامه صادر می‌شد، مبلغی باقیمانده را دریافت کنند، چه برای پخش در خارج از کشور، چه برای فروش DVD.

اما سرویس‌های استریم مانند نتفلیکس، که به طور سنتی مجوز برنامه‌های خود را نمی‌دهند، این بازوهای توزیع را قطع کرده‌اند. در عوض، خدمات باقیمانده ثابتی را ارائه می دهند که نویسندگان می گویند که به طور موثر دستمزد آنها را کاهش داده است. AMPTP، که از طرف استودیوها چانه زنی می کند، هفته گذشته گفت که قبلاً به عنوان بخشی از مذاکرات، پرداخت های باقی مانده را افزایش داده است.

یکی از سخنگویان نتفلیکس گفت: «طبق داده‌های WGA، باقیمانده‌ها در سال 2022 به بالاترین حد خود رسیدند – تقریباً 45 درصد از طریق استریم، سهم شیر از آن متعلق به نتفلیکس است.»

سخنگو گفت: «صرف نظر از موفقیت یک نمایش، نتفلیکس باقیمانده‌هایی را پرداخت می‌کند که عناوین ما در سرویس ما باقی می‌مانند.

در خارج از دفتر مرکزی نتفلیکس در لس آنجلس در روز چهارشنبه، نویسندگانی که در خط اعتراض قرار داشتند از اینکه این شرکت شروع به کسب درآمد از طریق تبلیغات کرده است ابراز ناراحتی کردند.

کریستینا استرین، نویسنده نمایش علمی تخیلی «سایه و استخوان» نتفلیکس می‌گوید: «اگر آن‌ها از طریق تبلیغات درآمد کسب کنند، حدس من این است که تبلیغات به یک جریان درآمد بزرگ‌تر برای آنها تبدیل می‌شود. و سپس ما فقط برای تلویزیون شبکه کار می کنیم بدون اینکه حقوق شبکه دریافت کنیم.

سپنا ماهشواری گزارش کمک کرد