در حالی که تعداد زیادی از بازاریابان صبح روز دوشنبه برای یک رویداد مهم به میزبانی NBCUniversal راهی تالار موسیقی رادیو سیتی شدند، توسط ده‌ها نویسنده اعتصابی که در نزدیکی ورودی‌های ساختمان راهپیمایی کردند، از آنها استقبال کردند.

NBC، تو خوب نیستی، به نویسندگانت همانطور که باید پول بده! آنها شعار می دادند.

در حالی که اعتصاب نویسندگان وارد سومین هفته خود می شود، تظاهرکنندگان هدف خود را بر آشفتگی هفته پیش رو گذاشته اند، سنتی که در آن شرکت های رسانه ای رویدادهای مجللی را برای تبلیغ صف های خود در تلاش برای جذب تبلیغ کنندگان برگزار می کنند.

“به این دلیل است که “Saturday Night Live” روشن نشد، نه؟” یک بازاریاب به دیگری در خارج از رادیو سیتی اظهار نظر کرد.

حتی قبل از دوشنبه، زمانی که مقدمات به طور رسمی آغاز شد، نویسندگان اعتصابی قبلاً با موفقیت این رویداد را متزلزل کرده بودند. نتفلیکس که سال گذشته تبلیغاتی را معرفی کرد، اولین بار در تاریخ چهارشنبه در تئاتر معروف پاریس برگزار می شود. اما با افزایش نگرانی مدیران در مورد تظاهرات، شرکت پخش جریانی به طور ناگهانی رویداد حضوری را در اواخر هفته گذشته لغو کرد و به جای آن تصمیم گرفت آن را مجازی کند.

دیگر شرکت‌های رسانه‌ای بزرگ – از جمله فاکس، دیزنی و برادران وارنر دیسکاوری – تصمیم گرفته‌اند که پیشروی کنند. با این حال، مدیران رسانه‌ها مشتاقانه منتظر پیامدهای دور هم جمع شدن صدها نویسنده در صفوف اعتراض بوده‌اند.

پیام‌های متنی تمام آخر هفته به این طرف و آن طرف می‌رفتند: آیا شرکت‌های بیشتری ارائه‌های حضوری خود را لغو می‌کنند؟ آیا دید و صداهای نویسندگان راهپیمایی برای برخی از بازاریابان بیش از حد قابل تحمل است و صدها صندلی خالی در مکان هایی مانند مرکز جاویتس و تئاتر در مدیسون اسکوئر گاردن باقی می ماند؟ و یک صحنه پر هرج و مرج چقدر می تواند بر نتایج نهایی آنها تأثیر بگذارد؟

مذاکرات بین استودیوهای بزرگ هالیوود و انجمن نویسندگان آمریکا، اتحادیه ای که نماینده نویسندگان است، در اول ماه مه شکست خورد و 11500 نویسنده تلویزیون و فیلم بلافاصله دست به اعتصاب زدند. نویسندگان ادعا می‌کنند که دستمزدهایشان راکد بوده و شرایط کار در دوران استریم بدتر شده است.

اما نویسندگان فقط خارج از استودیوهای بزرگ تظاهرات نمی کنند. آنها همچنین توانسته‌اند برخی از تولیدات را که فیلم‌نامه‌ها در دست است و فیلم‌برداری ادامه دارد، به تاخیر بیاندازند یا تعطیل کنند. آن‌ها به دوردست‌ها نیز رفته‌اند و در خارج از تولیدات در Maplewood، NJ، شیکاگو و فیلادلفیا راه‌اندازی کرده‌اند. تد ساراندوس، یکی از مدیران اجرایی نتفلیکس، به دلیل تهدید تظاهرکنندگان، حضور در گالا ادبی PEN America را لغو کرد. و نگرانی‌های شدیدی در دنیای تئاتر وجود دارد که اگر نویسندگان برنامه‌ای برای جمع‌آوری نمایش جوایز پیش ببرند، جوایز تونی به تعویق خواهد افتاد.

حتی بدون اعتصاب هم، حال و هوای پیش روهای امسال تیره و تار بود. دلارهای تبلیغاتی همچنان یک منبع حیاتی درآمد برای شرکت‌های رسانه‌ای است و میلیاردها دلار معمولاً در هفته‌ها و ماه‌های پس از تبلیغات اولیه معامله می‌شود. اما بازار تبلیغات به دلیل کاهش بیننده در شبکه و تلویزیون کابلی همراه با نگرانی های اقتصادی گسترده تر ضعیف بوده است. بازاریابان قبلاً نشان داده‌اند که مایل نیستند به همان اندازه که در پیش‌فرض‌های قبلی انجام داده‌اند، آزادانه هزینه کنند.

Arjan Dijk، مدیر ارشد بازاریابی Booking.com، گفت که “امسال به نظر بازار خریدار است.” و کلی متز، مدیر عامل تلویزیون پیشرفته در گروه رسانه‌ای Omnicom، گفت که خریداران تبلیغات به این که «مشتریانشان چه احساسی دارند، چه کار می‌کنند و چه نتیجه‌ای می‌دهند، و برخی مشکلات اقتصادی قابل توجهی وجود دارد» پاسخ دادند.

ان‌بی‌سی یونیورسال در هفته‌های اخیر به‌ویژه وضعیت آشفته‌ای را پشت سر گذاشته است. در اواخر آوریل، مدیر اجرایی NBCUniversal به دلیل رفتار نامناسب برکنار شد. و در اواخر هفته گذشته، لیندا یاکارینو، مدیر تبلیغات NBCUniversal و مسئول قدیمی مراسم، به طور ناگهانی شرکت را ترک کرد و مدیر اجرایی توییتر شد.

خانم یاکارینو تا روز پنجشنبه در تمرینات اولیه امسال بود تا اینکه ایلان ماسک توییت کرد که مدیر اجرایی جدیدی را برای توییتر استخدام کرده است. ان‌بی‌سی یونیورسال روز جمعه اعلام کرد که فوراً ترک می‌کند و شرکت را به تلاش برای بازسازی رویداد می‌فرستد.

در NBCUniversal مقدماتی، اثر اعتصاب از همان ابتدا آشکار بود. این گردهمایی ها معمولاً رویدادهای ستاره ای هستند، اما با توجه به اینکه بسیاری از بازیگران و افراد مشهور از عبور از خطوط اعتراض خودداری می کنند، شرکت برای کمک به بخش خبری خود مراجعه کرد. ویلی گیست، مجری برنامه «Morning Joe» مقدمه ای برای تریلر «Saturday Night Live» ارائه کرد. و استفانی رول از ام‌اس‌ان‌بی‌سی پیش‌نمایش مجموعه درام‌های آینده این شرکت را داشت.

زمانی که تریلر افسانه‌های NBC مانند ایمی پولر و تهیه‌کننده اجرایی «قانون و نظم» دیک ولف منتشر شد، با کارت عنوانی شروع شد که نشان می‌داد مصاحبه‌ها در ماه آوریل، قبل از شروع اعتصاب نویسندگان، ضبط شده است.

با این حال، این شرکت توانست تعدادی مهمان بزرگ را رزرو کند. ربا مک انتایر، خواننده کانتری که در فصل آینده در سریال The Voice داوری خواهد کرد، مانند نیک جوناس اجرا کرد.

و حتی با کاهش قابل توجه ارائه ها، ترس از اینکه بازاریابان دور نمانند بی اساس بود – تقریباً تمام صندلی های رادیو سیتی موزیک هال اشغال شده بود.