چرا مهم است: رکود تبلیغات دیجیتال در حال بازگشت است، اما نه برای همه.

کاهش تقاضا برای تبلیغات جستجوی گوگل و تبلیغات نمایشی فیس بوک تثبیت شده است، به طوری که غول های تبلیغات دیجیتال هر یک از رشد اندکی در این هفته خبر دادند.

اما اسنپ، یک شرکت کوچکتر، همچنان با رقابت سختی از سوی شرکت هایی مانند TikTok مواجه است. اسنپ ​​همچنین تحت تأثیر تغییرات حریم خصوصی ایجاد شده توسط اپل قرار گرفته است، که جمع آوری داده ها و نمایش موارد بسیار هدفمند را برای تبلیغ کنندگان دشوارتر می کند.

دیگران نیز همچنان با رکود تبلیغات دست و پنجه نرم می کنند. درآمد تبلیغات در یوتیوب، یکی از شرکت های تابعه گوگل، در سه ماه اول سال 3 درصد کاهش یافت.

پیشینه: روزهای سخت

اسنپ ​​در سال 2011 تاسیس شد و در سال 2017 وارد بورس شد. این یک سهام در حال رشد است، به این معنی که سرمایه گذاران انتظار دارند که به سرعت گسترش یابد. در سال 2021، اسنپ رشد درآمدی را گزارش کرد که نتایج سال قبل خود را دو برابر کرد. در سال گذشته در بحبوحه ابهامات کلان اقتصادی در مواجهه با تورم و افزایش نرخ بهره، به طور چشمگیری کاهش یافته است که در این سه ماهه کاهش یافته است.

سهام اسنپ در سال گذشته 65 درصد سقوط کرد و ارزش آن را در اوایل این هفته به زیر 16 میلیارد دلار رساند. این کمتر از ارزشی است که سرمایه گذاران خطرپذیر برای شرکت قبل از عرضه عمومی در سال 2017 ارزش قائل بودند.

بعد: اشتراک ها و هوش مصنوعی

مانند بسیاری از صنعت فناوری، اسنپ سال گذشته را صرف اخراج کارکنان و کاهش پروژه های جانبی خلاقانه و جاه طلبانه کرده است. و مانند بسیاری از صنعت فناوری، هوش مصنوعی نیز در حال پیشرفت است.

اسنپ ​​اخیراً از چت باتی به نام هوش مصنوعی من رونمایی کرده است که به کاربران اسنپ چت اجازه می دهد تا به صورت فردی یا گروهی با ربات چت کنند. این ربات که توسط OpenAI طراحی شده است، با انتقاداتی از سوی کاربران مواجه شد. اسنپ ​​گفت که کاربرانش روزانه بیش از دو میلیون پیام برای این ربات ارسال می کنند.

اسنپ ​​همچنین به دنبال درآمد بیشتر از طریق اشتراک است. سه میلیون کاربر ماهانه 4 دلار برای +Snapchat می پردازند که به آنها امکان دسترسی به ویژگی های اضافی را می دهد.

جاسمین انبرگ، تحلیلگر Insider Intelligence، در گزارشی نوشت که این شرکت هنوز هیجانات پیرامون محصولات جدید خود را به درآمد تبدیل نکرده است، که این واقعیت را تغییر نداده است که تجارت اصلی آن در حال مبارزه است.