در یکی از ویدیوهای جنی کروپا در TikTok، همسایه او آسیب دیده است. نگرانی خانم کروپا؟ او می خواهد ببیند “آیا امدادگران داغ هستند یا خیر.” در ویدیوی دیگری، او به مردی که او را شبح کرده بود، می‌داند که او مشهور TikTok است – و او «واقعاً خراب کرد».

یک سناریوی احمقانه در سناریوی دیگری – که شامل جدال با بهترین دوست او و یک “دستگیری” است – تبدیل به یک پست حمایت شده برای فیلم پارامونت پیکچرز “80 for Brady” می شود. خانم کروپا، تأثیرگذار در TikTok، با این استودیو همکاری دارد. اما او شخصیت معمولی شما در رسانه های اجتماعی نیست. او 91 ساله است، در یک خانه سالمندان زندگی می کند و دو میلیون دنبال کننده جمع آوری کرده است (به کمک نوه اش Skylar Krupa، 23 ساله، که ویدیوهای خود را با او ایجاد می کند).

در حالی که خانم کروپا، یک کانادایی که در آلبرتا زندگی می‌کند و برای طرفدارانش با نام جی-داگ شناخته می‌شود، در شرکتی کم‌نظیر با طرفداران زیادی حضور دارد، او تنها خالق قدیمی‌تری نیست که در TikTok تبلیغ می‌کند. شرکت‌هایی که لباس، محصولات زیبایی و غیره می‌فروشند، در حال کشف سایر تولیدکنندگان محتوای سن بازنشستگی هستند که می‌خواهند با آنها کار کنند.

Mae Karwowski، بنیانگذار Obviously، یک آژانس بازاریابی تأثیرگذار که شرکت‌ها را با تولیدکنندگان محتوا مرتبط می‌کند، گفت: TikTok در حال جذب کاربران مسن‌تر است، بنابراین برندها آنها را در آنجا دنبال می‌کنند. آژانس او ​​با آمازون و دیگران برای یافتن تأثیرگذاران TikTok بالای 55 سال کار می کند.

این سازندگان با به اشتراک گذاشتن درس‌های زندگی و نکات مد، آشپزی، تعامل با نوه‌ها یا صرفاً خنده‌دار به موفقیت دست یافته‌اند و در عین حال محصولاتی را نیز تبلیغ می‌کنند.

خانم کارووسکی گفت: «اینفلوئنسرهای قدیمی اخیراً محبوبیت پیدا کرده اند. او افزود که طی یک سال گذشته تا 18 ماه، “واقعاً شتاب گرفته است.”

برای اکثریت قریب به اتفاق اینفلوئنسرها، درآمد حاصل از این کنسرت‌ها ممکن است برای بازنشستگی کافی نباشد، اما می‌تواند به تقویت مالی در سال‌های بعد کمک کند و حتی به آنها پول بیشتری برای سرمایه‌گذاری بدهد.

Gym Tan، 62 ساله، از سانفرانسیسکو، که قبلا به عنوان رئیس DKNY Jeans International و اخیراً به عنوان مشاور کار می کرد، برای یافتن یک موقعیت اجرایی در صنعت مد در تلاش بود. حدود 18 ماه پیش، دخترش، میا میلر، 23 ساله، به خانم تان پیشنهاد کرد که لباس روز خود – OOTD در اصطلاح رسانه های اجتماعی – را در TikTok به اشتراک بگذارد تا به روشی متفاوت با صنعت مد ارتباط برقرار کند.

خانم تان با پوشیدن لباس های ساده، شیک و بی سن از برندهای قدیمی و نوظهور، در عرض سه ماه 10000 دنبال کننده جمع کرد. بعد از شش ماه، شرکت ها تماس گرفتند. اکنون او بیش از 200000 دنبال کننده TikTok، یک نماینده استعداد و حرفه مدلینگ خارج از پلتفرم دارد که در یک کمپین تبلیغاتی جهانی اخیر برای Clairol ظاهر شده است.

خانم تان گفت که کار سودآور است و او قصد ندارد به این زودی متوقف شود.

او گفت: «قطعاً از نظر مالی برای بازنشستگی کاملاً آماده نبودم. خانم تان گفت که علاوه بر پس انداز برای سال های آخر خود، برای یک فرزند کوچکتر، وام مسکن و شهریه دانشگاه می پردازد.

موفقیت خانم تان بیشتر استثناست تا قاعده. کوین کروسی، یکی از مدیران اجرایی Upfluence، که مخزن 4.5 میلیون خالق رسانه های اجتماعی را مدیریت می کند، گفت: با این حال، فرصت هایی برای نمایندگان برندهای قدیمی وجود دارد، زیرا سازندگان کمتری در آن رده سنی برای رقابت با آنها وجود دارد. شرکای او گفت تا اواسط آوریل، این فهرست تنها حدود 2700 ورودی برای افراد 60 سال یا بیشتر داشت و تنها 174 مورد از آنها یک حساب TikTok داشتند. او گفت که این گروه همچنین اکثراً زن و سفیدپوست هستند، “نشانگر این است که ممکن است سایر گروه ها به طور کلی کمتر حضور داشته باشند.”

آقای کروسی گفت که برندها اغلب به دنبال سازندگانی با کمتر از 5000 فالوور می‌گردند، زیرا آن دسته از افراد به‌اصطلاح اینفلوئنسرهای نانو بیشتر در بخش نظرات خود با افراد درگیر می‌شوند و به این حساب حس واقعی می‌دهند. این حساب‌ها همچنین می‌توانند یک ابزار بازاریابی ارزان قیمت باشند، زیرا سازندگان گاهی اوقات یک محصول را فقط به این دلیل که نمونه رایگان دریافت کرده‌اند، ارائه می‌کنند. حدود نیمی از شراکت‌هایی که در Upfluence تشکیل شده‌اند، محصولات رایگان را به عنوان غرامت ارائه می‌کنند، اما هیچ پرداختی ندارند.

سازندگانی که دستمزد دریافت می‌کنند می‌توانند از چند صد دلار تا ده‌ها هزار دلار برای تولید محتوای تبلیغاتی یک برند کسب کنند. نرخ‌های پرداخت به عوامل مختلفی بستگی دارد: میزان تلاش برای ایجاد پست، تعداد دفعات ارسال و در کدام پلتفرم‌ها، اینکه آیا این تصاویر می‌تواند در جای دیگری توسط شرکت استفاده شود، و ایجادکننده چند دنبال کننده دارد.

برای اکثریت قریب به اتفاق، صرف نظر از سن سازنده، درآمد برای زندگی کافی نیست. آقای کروزی گفت که میانگین پرداختی برای یک پست حمایت شده در Upfluence 348 دلار است که 44 درصد نسبت به میانگین پرداختی در سه ماهه آخر سال 2022 افزایش یافته است.

به گفته نوه‌اش که حساب TikTok او را مدیریت می‌کند، پولی که خانم کروپا برای تعداد انگشت شماری ویدیوهای حمایت‌شده‌اش به دست آورده است، فقط موارد «سرگرم‌کننده» مانند گیاهان، بلیط‌های بخت‌آزمایی و لباس‌ها را پوشش می‌دهد. خانم کروپا حاضر به مصاحبه نشد.

آقای Creusy گفت که TikTok ساده‌ترین پلتفرم برای افراد مسن برای ایجاد مخاطب است، زیرا فیدهای کاربران بر اساس آنچه ممکن است به آن علاقه داشته باشند و حساب‌هایی شبیه به حساب‌هایی که مشاهده کرده‌اند، ظاهر می‌شود، نه فقط از حساب‌هایی که دنبال می‌کنند.

آقای کروزی گفت: «این یک مانع بین سازندگان و بینندگان را از بین برد.

او گفت که یک نوجوان ممکن است به دنبال کردن شخصی که به نظر بسیار متفاوت از خودش است فکر نکند، اما ممکن است ویدیویی که دوست دارد به او نشان داده شود و شروع به دنبال کردن آن خالق کند. او گفت: «این در مورد محتوا است، نه شخص.

این چیزی است که لین یامادا دیویس، 66 ساله، از هلمدل، نیوجرسی، پیدا کرد. او شروع به ایجاد ویدیوهای Cooking With Lynja کرد تا به پسرش، فیلمبردار کمک کند تا مهارت های فیلمبرداری خود را در طول قرنطینه همه گیر در سال 2020 حفظ کند. در عرض شش ماه، حدود یک میلیون نفر محتوای عجیب و غریب او را دنبال کردند و اولین حامی مالی او با او تماس گرفت.

خانم یامادا دیویس گفت: «ما یک سرخ‌کن هوای رایگان ارسال کردیم». “ما خیلی هیجان زده بودیم!”

او و پسرش با برندهایی که می‌خواستند با آن‌ها کار کنند تماس گرفتند و تعدادی نیز پاسخ دادند.

خانم یامادا دیویس که درآمد بازنشستگی از حقوق بازنشستگی و تامین اجتماعی دریافت می‌کند و درآمد TikTok خود را با پسرش تقسیم می‌کند، گفت: «وقتی 5000 دلار برای ساخت یک ویدیو به ما دستمزد دادند، هیجان‌زده شدیم.

اکنون، با بیش از 15 میلیون دنبال کننده و یک نماینده که برای او مذاکره می کند، خانم یامادا دیویس گفت که به او و پسرش 50000 دلار برای ایجاد یک ویدیو پرداخت شده است.

خانم یامادا دیویس، یک مهندس نرم افزار بازنشسته، گفت: «من در تمام زندگی ام یک آدم نادان بودم. “الان گاهی اوقات وقتی در استارباکس هستم شناخته می شوم.”

مشکلات بالقوه ای برای سازندگانی که سعی در ایجاد یک کسب و کار تبلیغ محصول دارند وجود دارد. مارگارت بورن، مربی سازندگان، گفت که کلاهبرداران ممکن است به عنوان نمایندگان برند ظاهر شوند که از خالق درخواست می کنند تا برای ارسال نمونه پولی بپردازد یا اطلاعات شخصی آنها را بخواهد. او گفت که کلاهبرداری‌ها اغلب شامل پیام‌های پرمخاطب، غیرحرفه‌ای یا غلط املایی هستند و معمولاً از یک برند یا شرکت ناشناخته می‌آیند.

لیزا پداس، 59 ساله، کمدین و بازیگر اهل سن دیگو که تولید محتوا را در طول همه گیری به عنوان یک رسانه خلاقانه شروع کرد، گفت: سازندگان همچنین باید محتوای حمایت شده و محتوای خود را متعادل کنند، زیرا کاربران نمی‌خواهند با جریانی از تبلیغات تجاری هماهنگ شوند. و راهی برای ارتباط با مخاطب. او اکنون بیش از 750000 دنبال کننده دارد. خانم پداس توسط برندهای مختلفی از جمله Amazon Prime و Valentino استخدام شده است.

او گفت: «وقتی یک برند به من نزدیک می‌شود، به این فکر می‌کنم که آیا می‌توانم آن را در قالب یک فیلم کمدی کار کنم، زیرا این همان چیزی است که مردم انتظار دارند.

در ویدیویی برای Pair Eyewear، یک قاب پایه عینک مغناطیسی که با انواع سبک‌های فریم بالا عرضه می‌شود، خانم پداس فریم‌های مختلفی را برای ایفای شخصیت‌های مختلف عوض کرد.

خانم پداس گفت که قصد ندارد به زودی بازنشسته شود، اما درآمد رو به رشد TikTok خود را صرف پس‌انداز می‌کند. او گفت: “پول خوب است و بهتر می شود.”

با ادامه رشد خود، TikTok احتمالاً به اضافه کردن کاربران مسن تر و جذب پست های حمایت شده که آنها را هدف قرار می دهد، ادامه خواهد داد.

خانم Karwowski گفت: «زمان رونق برای تولید محتواهای قدیمی فرا رسیده است.

نکاتی برای تأثیرگذاری TikTok در هر سنی

• حضور خود را با دوستی با سازندگان دیگر در هر سنی تقویت کنید تا به شما کمک کند تا از جوامع و روندهای TikTok استفاده کنید. برای معرفی مخاطبان خود به یکدیگر، روی ویدیوهای یکدیگر نظر بدهید، با هم همکاری کنید، دوتایی کنید یا پست کنید.

• با ارسال پست در مورد محصولات مورد علاقه خود و برچسب زدن نام شرکت، حامیان مالی را جذب کنید. برندهایی که مراقب طرفداران هستند ممکن است با شما تماس بگیرند. همچنین می‌توانید برای یک برند ایمیل یا پیام ارسال کنید و پیشنهاد دهید سفیر شوید. سن خود و هر ویژگی دیگری که ممکن است به شما کمک کند برجسته شوید را ذکر کنید.

• اگر یک شراکت دارید، مطمئن شوید که اولین مورد شما، چه محصولی رایگان دریافت می‌کنید و چه پولی، با پیام‌های واضح و تصاویر متقاعدکننده به خوبی اجرا شود. شرکت ها وقتی شما را ارزیابی می کنند، محتوای حمایت شده قبلی را بررسی می کنند.