سال گذشته در این زمان، شانگهای – پایتخت مد و تجمل چین – در تنگنای یک قرنطینه بی‌رحمانه کووید بود. مراکز خرید پر زرق و برق شهر و خیابان‌های پر از فروشگاه‌های شاخص عملاً خالی بودند.

امروز داستان متفاوت است. جمعیت عظیمی در آخر هفته اخیر به مقصدهای خرده فروشی در یا نزدیک جاده نانجینگ هجوم آوردند، مرکز پر زرق و برق چین از زمانی که اولین فروشگاه های بزرگ این کشور در سال 1917 افتتاح شدند.

سانی ژانگ، 24 ساله، در حالی که در صف ورود به فروشگاه شانل در مرکز خرید پلازا 66، جایی که راهروها مملو از مغازه‌هایی است که برخی از گران‌ترین پوشاک جهان را می‌فروشند، در صف ایستاده بود، گفت: «من ولخرجی‌تر می‌کنم. خانم ژانگ که در یک شرکت مشاوره کار می کند، سالانه شش کیف دستی می خرید. اکنون، او ماهیانه تا پنج کیف دستی می‌خرد.

خانم ژانگ افزود: “من هر روز کیف دستی ام را عوض می کنم.” “من احساس کردم که همه چیز در طول قرنطینه شانگهای بی معنی بود، بنابراین ما باید از لحظه حال در زمان لذت ببریم.”

بسیاری از برندهای مد و لوکس غربی از مزایای این ذهنیت تازه مصرف کننده بهره برده اند. ماه گذشته، LVMH، بزرگترین گروه کالاهای لوکس جهان از نظر فروش، و مالک برندهایی مانند لویی ویتون، تیفانی اند شرکت و دیور، 17 درصد افزایش درآمد سه ماهه اول را نسبت به سال قبل نشان داد. مد و کالاهای چرمی – بزرگترین بخش شرکت فرانسوی – 18 درصد افزایش یافتند که تا حد زیادی به دلیل افزایش مجدد در چین بود.

هفته گذشته، سهام LVMH به بالاترین حد خود رسید و آن را به اولین شرکت اروپایی تبدیل کرد که ارزش بازار از 500 میلیارد دلار فراتر رفت. رقیب فرانسوی آن هرمس گفت که فروش در آسیا (به استثنای ژاپن) در سه ماهه اول 23 درصد افزایش داشته است که “به دلیل سال نو چینی بسیار خوب است.”

و Brunello Cucinelli، تامین کننده بلیزرهای 4000 دلاری و روند “لوکس آرام”، افزایش 56 درصدی در فروش سه ماهه اول را به ثبت رساند. لوکا لیساندرونی، مدیر اجرایی این برند ایتالیایی، سال 2023 را “سال طلایی” برای بازار چین نامید.

هزینه های لوکس در چین حتی سریعتر از کل اقتصاد این کشور باز می گردد. طبق آمار اداره ملی آمار چین، خرده فروشی جواهرات، طلا و نقره در ماه مارس نسبت به سال قبل 37.4 درصد افزایش یافت که بیش از سه برابر سریع تر از رشد کلی خرده فروشی بود. این بزرگترین مارس ثبت شده برای فروش جواهرات در چین بود. در واقع، مارس دومین ماه پرفروش صنعت در خارج از فصل هدیه دادن قبل از سال نو چینی بود.

ادوارد اوبین، تحلیلگر سهام در مورگان استنلی، هفته گذشته در تماسی گفت: «ما انتظار داریم که چین موتور اصلی رشد صنعت لوکس در سال جاری باشد، به ویژه با توجه به کاهش جزئی در سایر بازارهای اصلی مانند ایالات متحده و کره.

او اضافه کرد که برندهای بزرگ «در رأس هرم قیمت‌گذاری» با ارزش نمادین مانند Chanel، Hermès و Louis Vuitton از رقبای خود بهتر عمل می‌کنند. اینها شامل گوچی و باربری هستند، هر دو برندهایی که اخیراً تغییر طراح را در راس خود داشته اند.

آقای اوبین، با اشاره به اینکه انتظار دارد هزینه‌های طبقه متوسط ​​افزایش یابد، گفت: «بسیاری از هزینه‌های اولیه که باعث بازگشت مجدد می‌شود، در حال حاضر کمتر مربوط به طبقه متوسط ​​چین است و بیشتر مربوط به افراد ثروتمندی است که بیشتر هزینه می‌کنند. برای شروع در اواخر امسال

این تمایل به تجمل نام های بزرگ در چین چیز جدیدی نیست. برای بیش از یک دهه، این کشور با 1.4 میلیارد مصرف کننده، بازار کالاهای لوکس غرب را تامین می کرد و به اندازه یک سوم درآمد بازار را تامین می کرد. دو سوم این هزینه ها در خارج از سرزمین اصلی چین انجام شد، زیرا گردشگران چینی به هنگ کنگ، توکیو، پاریس و جاهای دیگر هجوم آوردند تا از تعرفه های سنگین واردات و مالیات مصرف کشور خود اجتناب کنند.

اما پس از آن سال 2020 فرا رسید، بدترین سال ثبت شده برای این صنعت، زیرا چین مرزهای خود را در پاسخ به همه‌گیری بسته است. اکنون، پس از سه سال اتکا به خریدهای آنلاین، بسیاری از خریداران در چین از اینکه می توانند پارچه ها را لمس کنند، کیف های دستی و عینک آفتابی را امتحان کنند و به سادگی با دیگران به اشتراک بگذارند خوشحال هستند.

در محله ژانگ یوان، جایی که ساختمان‌های به شدت بازسازی شده دارای قاب‌های چوبی صیقلی و ستون‌های سنگی زیبا هستند، جمعیتی جمع شده و بیرون فروشگاه دیور منتظر افراد مشهور بودند. تماشاچیان نیازی به انتظار طولانی نداشتند: آنی یی، خواننده مشهور تایوانی، با همراهی زن جوانی که یک کیف سفید دیور به اندازه کافی بزرگ برای نگه داشتن یک تلویزیون صفحه تخت به همراه داشت، از فروشگاه خارج شد.

زوئی ژو که در فروشگاه دیور به دنبال کیف دستی متعلق به یکی از اعضای گروه کی پاپ بلک پینک بود، گفت که در شهر زادگاهش، نانجینگ، دیوانگی برای خرید کالاهای لوکس دیده است و مردم در خارج از فروشگاه ها در صف ایستاده بودند. مراکز خرید مرکز شهر

خانم ژو که از فروختن کیف مورد نظرش ناامید شده بود، گفت: «اکنون که محدودیت ها برداشته شده است، افراد زیادی در حال خرید کیف دستی هستند. “شما همچنین می توانید به خارج از کشور بروید. تفاوت قیمت بین کشورهای داخلی و خارجی بسیار زیاد است.

بسیاری از برندهای لوکس در ماه های اخیر قیمت ها را افزایش داده اند، به ویژه در چین. اما سفر به خارج از چین بسیار دشوارتر از قبل از همه گیری است.

نرخ بلیط هواپیما بالاتر است و برنامه پروازهای خارج از کشور به طور قابل توجهی کاهش می یابد. به عنوان بخشی از کمپین امنیت ملی، دولت چین دریافت یا تمدید گذرنامه را دشوارتر کرده است.

از آنجایی که مقاصد داخلی مانند جزیره استوایی معاف از مالیات هاینان همچنان به محبوبیت خود ادامه می دهند، و نقاط داغ خرده فروشی مانند چنگدو و هانگژو همچنان در حال ظهور هستند، انتظار می رود چرخش خریداران چینی برای خرید بیشتر در داخل ادامه یابد. پست های رسانه های اجتماعی در مورد کمبود سهام و صف های طولانی نیز رایج شده است.

توماس شووه، رئیس بخش لوکس گفت: «احیای داخلی ممکن است به خوبی در حال انجام باشد، اما سفرهای بین‌المللی هنوز از سطح قبل از کووید دور است، و ما فکر نمی‌کنیم که گردشگران چینی به این زودی‌ها با حجمی که قبلا به اروپا انجام می‌دادند بازگردند.» تحقیقات کالا در سیتی وی افزود: مقاصد کوتاه مدت مانند هنگ کنگ، ماکائو و احتمالاً ژاپن، با توجه به ضعیف بودن ین ژاپن، ممکن است زودتر شاهد بازگشت هزینه های چین باشند.

همه در صدر قرار نگرفته اند. نتایج سه ماهه بی‌صدا هفته گذشته از Kering، خانه گوچی و بالنسیاگا، به سرمایه‌گذاران یادآوری کرد که افزایش جزر و مد در چین لزوماً همه برندها را بالا نمی‌برد. درآمد این گروه مستقر در پاریس در سه ماهه اول سال 2023 1 درصد رشد کرد که به دلیل کاهش سرعت در تجارت ایالات متحده و عمده فروشی، کاهش محبوبیت گوچی و ادامه پیامدهای تبلیغاتی بحث برانگیز توسط Balenciaga در پایان سال گذشته منتشر شد. .

به گفته Antoine Belge، تحلیلگر BNP Paribas Exane، “مارک های قوی با مطلوبیت نام تجاری جدی در حال قوی تر شدن هستند.”

او افزود: “بزرگتر بودن کمک می کند.”

بازارهای لوکس هم همینطور. کلودیا دآرپیزیو، یکی از شرکای ارشد شرکت مشاوره باین، تخمین زد که جمعیت مصرف کنندگان با درآمد متوسط ​​و بالا در سرزمین اصلی چین تا سال 2030 دو برابر خواهد شد و به 500 میلیون نفر خواهد رسید. او پیش بینی کرد که تا آن زمان، این کشور حدود 40 درصد خواهد بود. از خریدهای لوکس جهانی

خانم D’Arpizio گفت: “در حالی که کشورهای آفریقایی و آسیای جنوب شرقی ممکن است بازارهای لوکس در حال ظهور باشند،” وسعت بازار لوکس چین آن را منحصر به فرد و دارای اهمیت استراتژیک می کند.

لی تو تحقیقات کمک کرد.