لیندا یاکارینو، مدیر تبلیغات NBCUniversal، در حال آماده شدن برای مصاحبه با ایلان ماسک، مالک توییتر، در کنفرانسی در ماه گذشته بود که ایمیلی از یکی از همتایانش در صنعت تبلیغات دریافت کرد.

راب نورمن، یکی از مدیران سابق غول تبلیغاتی WPP، می‌خواست بداند آیا خانم یاکارینو نوشته‌ای را که پس از تصاحب آقای ماسک در توییتر در سال گذشته نوشت، دیده است یا خیر. ستون آقای نورمن در مورد تقویت اطلاعات نادرست توسط میلیاردر فناوری در توییتر و تأثیر وحشتناک آن بر تبلیغ کنندگان بحث کرد.

آقای نورمن گفت که خانم یاکارینو گفت که دارد و قصد دارد چنین نگرانی هایی را مطرح کند. اما تمرکز اصلی صحبت‌های او با آقای ماسک روی چیز دیگری است: تلاش‌های او برای بازسازی شبکه اجتماعی به «تویتر 2.0».

اکنون خانم یاکارینو قرار است به چهره توییتر 2.0 تبدیل شود. آقای ماسک روز جمعه گفت که خانم یاکارینو 60 ساله را به عنوان مدیر اجرایی این شرکت انتخاب کرده است. ساعاتی قبل، NBCUniversal اعلام کرده بود که خانم یاکارینو بدون اینکه بگوید به کجا می‌رود، فوراً می‌رود.

آقای ماسک در توییتر خود نوشت: “من از استقبال از لیندا یاکارینو به عنوان مدیرعامل جدید توییتر هیجان زده هستم.” او گفت که او عمدتاً عملیات تجاری را انجام خواهد داد در حالی که او به کار بر روی طراحی محصول و فناوری ادامه خواهد داد.

در انتخاب خانم یاکارینو، آقای ماسک به چیزی که در توییتر اولویت دارد نشان می دهد: تجارت تبلیغاتی شرکت، نه دانش رسانه های اجتماعی. خانم یاکارینو برای چندین دهه یکی از دلالان قدرت در خیابان مدیسون بوده است. و توییتر که بخش عمده ای از درآمد خود را از تبلیغات به دست می آورد، به ویژه پس از اینکه آقای ماسک در سال گذشته تبلیغ کنندگان را ترسانده بود، در تلاش برای رشد این تجارت بوده است.

جو مارکز، رئیس سابق فروش آگهی در گروه شبکه فاکس، جایی که برای بازاریابی دلار با خانم یاکارینو رقابت کرد، گفت: «لیندا یک نیرو است. او یکی از بزرگترین مشاغل تبلیغاتی را دارد و بازار تبلیغات به همان اندازه که همیشه سخت بوده است.

با این حال، خانم یاکارینو باید بیشتر از مبارزه با مشکلات تبلیغاتی توییتر انجام دهد. شرکت سانفرانسیسکو از زمانی که آقای ماسک 75 درصد از نیروی کار خود را کاهش داد و با شکاف‌های تخصص و نقص فنی دست و پنجه نرم کرد، به شدت کاهش یافته است. توییتر همچنین با بدهی 13 میلیارد دلاری که به آقای ماسک امکان خرید این شرکت را برعهده گرفت، کاهش یافته است.

مهم‌تر از همه، خانم یاکارینو باید با رئیسی غیرقابل پیش‌بینی به شکل آقای ماسک سر و کار داشته باشد. آقای ماسک 51 ساله سابقه اخراج مدیرانی را دارد که به اهدافش نمی رسند. او گاهی اخبار مربوط به شرکت های خود از جمله خودروساز برقی تسلا را بدون اخطار توییت می کند. و به عنوان مالک توییتر، آقای ماسک قدرت مطلق را در شرکت حفظ می کند.

لو پاسکالیس، مدیر تبلیغاتی قدیمی و دوست خانم یاکارینو، حرکت او به توییتر را به «گامی در دهان شیر» تشبیه کرد.

او گفت: «با توجه به جایگاه او در صنعت به عنوان احتمالاً یکی از محبوب‌ترین و مورد اعتمادترین افراد در بخش درآمد، من می‌پرسم که چرا او خود را در معرض چنین خطرات بالقوه‌ای قرار می‌دهد.» “اگر او در این نقش شکست بخورد، احتمالاً هیچ راهی وجود ندارد که توییتر به عنوان یک پلتفرم پشتیبانی شده از تبلیغات زنده بماند.”

خانم یاکارینو به درخواست‌ها برای اظهار نظر پاسخ نداد، اما در بیانیه NBCUniversal گفت که کار در این شرکت “یک افتخار مطلق بوده است.”

این یک خبر در حال توسعه است و به روز خواهد شد.

جان کوبلین در تهیه گزارش از نیویورک مشارکت داشت.