چگونه MTV اخبار یک نسل را منتشر کرد

کمی بیش از یک سال پس از اولین دوره ریاست جمهوری خود، رئیس جمهور بیل کلینتون به قول خود عمل کرد که اگر رای دهندگان جوان او را به کاخ سفید بفرستند به MTV بازگردد. برنامه به سبک تالار شهر در سال 1994 قرار بود بر خشونت در آمریکا تمرکز کند، اما این موضوع ترجیح شخصی بود که به تیتر خبرها تبدیل شد و به قرار گرفتن اخبار MTV در نقشه رسانه ای کمک کرد.

باکسر یا شورت؟

آقای کلینتون به اتاقی پر از قهقهه پاسخ داد: «معمولاً بریف».

اکنون، یک نسل پس از آنکه MTV News شکاف بین اخبار و فرهنگ پاپ را پر کرد، پارامونت، شرکت مادر این شبکه، این هفته اعلام کرد که سرویس خبری را بسته است.

کریس مک کارتی، رئیس و مدیر اجرایی استودیوی سرگرمی Showtime/MTV و شبکه های رسانه ای پارامونت، در ایمیلی به کارکنان که با نیویورک تایمز به اشتراک گذاشته شد، گفت که پایان فعالیت خبری MTV بخشی از کاهش 25 درصدی کارکنان پارامونت است.

MTV News و کادر مجریان و خبرنگاران ویدئویی آن کسانی بودند که در مورد آن به جوانان گفتند خودکشی کرت کوبین نیروانا، و قتل بدنام BIG و توپاک شکور. آنها بینندگان را در مسیر مبارزات انتخاباتی ریاست جمهوری و رو در رو با رهبران جهان مانند یاسر عرفات آوردند و آنها را پس از طوفان کاترینا به خوابگاه های کالج در نیواورلئان بردند. آنها همچنین آشفتگی آشفته سلبریتی های دهه 1990 و اوایل دهه 2000 را پذیرفتند، مانند زمانی که کورتنی لاو یک مصاحبه را قطع کرد با مدونا آنها همیشه موسیقی را در اولویت قرار می دهند.

با تمام این اوصاف، MTV News هرگز از ماموریت اصلی خود که محور گفتگو پیرامون جوانان بود، دور نشد.

سوچین پاک، خبرنگار سابق ام تی وی نیوز گفت: “هیچ مقایسه ای وجود نداشت، این یکی از یکی بود.” ما بچه‌هایی بودیم که با آرنج وارد می‌شدیم. فقط چیزی برای جوانان وجود نداشت.»

مهمترین پست ها
هدرز چیست و چگونه کار می کند؟

رابرت تامپسون، استاد تلویزیون و فرهنگ پاپ در دانشگاه سیراکیوز، گفت که MTV News فضای خبری تلویزیون را «از نظر جوان در مقابل پیر، باسن در مقابل مربع» به جای رویکرد محافظه‌کارانه در مقابل لیبرال بسیاری از شبکه‌های خبری کابلی امروز شکست. . او گفت که MTV توانست مخاطبان جوانی را جذب کند که می توانستند کل کاتالوگ گروه Flock of Seagulls را نام ببرند اما در مورد رویدادهای جاری نیز کنجکاوی داشتند.

آقای تامپسون گفت که شبکه تلویزیونی موسیقی در سال 1981 مانند “فیوزی که انقلاب کابلی را روشن کرد” شروع به کار کرد. شش سال بعد، MTV News با صدای عمیق و مطمئن کورت لودر، سردبیر سابق رولینگ استون، که مجری یک برنامه خبری هفتگی به نام «هفته در راک» بود، روی آنتن رفت. اما آقای تامپسون گفت، اعلام مرگ آقای کوبین در سال 1994 در برنامه‌های قطعی و منظم او بود که آقای لودر را به عنوان “برنده جایزه شاعر ژنرال X” تثبیت کرد.

آقای لودر که اکنون فیلم‌ها را برای مجله Reason مرور می‌کند، در مصاحبه‌ای گفت: «فکر می‌کنم در بهترین حالتش، برای یک رویداد افتضاح، تلویزیون زنده بود.

آقای لودر گفت که ام تی وی نیوز سعی کرد به طرق مختلف خود را از سایر عملیات های خبری کابلی متمایز کند.

برای شروع، مجریان و خبرنگاران آن کت و شلوار نمی پوشیدند. او گفت که آنها همچنین «خودبرتر» نبودند و سعی کردند «با تماشاگران صحبت نکنند». زمانی که رپ و هیپ هاپ در تمامی رشته های فرهنگ آمریکایی نفوذ کردند، این امر به ویژه اهمیت یافت.

ما اصلاً از رپ به عنوان تهدیدی برای جمهوری استفاده نکردیم. آقای لودر گفت. MTV سپس شروع به اضافه کردن هیپ هاپ بیشتری به برنامه های موسیقی خود کرد «و ناگهان مخاطبان کاملاً جدیدی پیدا شدند.»

مهمترین پست ها
رهبران جهانی پیروزی جو بایدن را تبریک می گویند

سوئی کالووی به بخش اخبار MTV آورده شد تا “مکالمه” را در مورد فرهنگ هیپ هاپ و پاپ بالا ببرد و این کار را با اعتبار انجام دهد.

او گفت: «ام تی وی نیوز اخبار را بسیار جدی گرفت. همه ما می‌خواستیم مطمئن شویم که در کاری که انجام می‌دادیم صداقت را حفظ کرده‌ایم.»

آقای کالووی که اکنون مجری یک برنامه رادیویی صبحگاهی در SiriusXM است، گفت که می‌دانست احترام به فرهنگ هیپ‌هاپ زمانی که در اتاق آبی کاخ سفید با پرزیدنت باراک اوباما نشسته بود به سطح جدیدی رسیده است.

“وقتی بیگی گفت: “تا به حال فکر می کردی هیپ هاپ تا این حد پیش برود؟” من هرگز فکر نمی کردم که فرهنگ با قدرتمندترین مرد جهان آزاد همسو شود، که ما بتوانیم از طریق فرهنگ هیپ هاپ که در سطح جهانی طنین انداز می شود، بحثی داشته باشیم.” “این به خاطر اخبار MTV است.”

MTV News از همان ابتدا خود را به عنوان یک رابط مهم برای رای دهندگان جوان می دید. تابیتا سورن، خبرنگار اخبار ام‌تی‌وی در دهه 1990، آن را دست اول در مسیر کمپین انتخاباتی با کمپین خروج از رأی «انتخاب یا باخت» MTV و در کاخ سفید دید.

او گفت: «مردم بسیار جدی و صادقانه می خواستند که جوانان رای دهندگان تحصیل کرده باشند، نه اینکه خواسته یا ناخواسته هر کسی را به پای صندوق های رای بکشانند. “احساس می‌کردم که ما سعی می‌کنیم مطمئن شویم که آنها مطلع شده‌اند.”

او گفت که برای خانم سورن، که برای اولین بار در سال 1991 روی آنتن شبکه MTV News ظاهر شد، 23 سال داشت، ارتباط با مخاطبان جوان‌تر آسان‌تر شد، زیرا او هم سن آنها بود. این به این معنی بود که از عرفات در مورد نقش جوانان در انتفاضه و رفتن به بوسنی برای تعقیب نیروهای آمریکایی که بسیاری از آنها هم سن و سال بینندگان MTV بودند، بپرسید.

مهمترین پست ها
قیمت دو رقمی باعث افزایش سود در Procter & Gamble می شود

خانم سورن که اکنون یک هنرمند تجسمی در منطقه خلیج است، گفت: «من همدل بودم زیرا همسن آنها بودم. کنجکاوی طبیعی من بیشتر اوقات با آنچه که مخاطب می خواست درباره آن بشنوند مطابقت داشت.

این به ویژه در مورد خانم پاک صادق بود، که یک سریال مستند برای MTV News درباره آمریکایی‌های نسل اول فیلمبرداری کرد.

“این یک تغییر فرهنگی برای من شخصا بود، اما با تماشاگرانی که ناگهان اینگونه بود، صبر کنید، آیا قرار است در مورد این نسخه از معنای آمریکایی بودن که هرگز نشان داده نشده و هرگز در مورد آن صحبت نشده است صحبت کنیم و این کار را در واقعی ترین راه ممکن؟» خانم پاک که به مدت یک دهه در MTV بود و اکنون به طور مشترک یک پادکست را میزبانی می کند، گفت. «به جز MTV کجا دیگری آن را می دیدید؟»

همانطور که آقای لودر و خانم سورن به سنگ محک فرهنگی برای نسل X تبدیل شدند، خانم پاک، آقای کالووی و دیگران این نقش را برای هزاره ها ایفا کردند. آنها پس از مدرسه برای تماشای زنده درخواست Total Request به خانه مسابقه می‌دادند، و خبرنگاران ویدیویی را تماشا کردند که عناوین روز را در ساعت 10 دقیقه به ساعت در طول بلوک‌های بعد از ظهر شبکه و بین ویدیوهای بریتنی اسپیرز و گرین دی گزارش می‌کردند.

خانم پاک گفت: “بسیاری از مردم اخبار خود را از ما دریافت می کردند، و ما این را فهمیدیم و می دانستیم.” برای همه ما این بود، خوب، مخاطب چیست، راه ما در اینجا چیست که احساس می‌کند درست است؟ شما این کار را با نشستن با آنها در مقابل ایستادن بر روی آنها انجام می دهید.