چرا مهم است: آدیداس در تلاش است تا مشکل روابط عمومی را حل کند.

پست‌هایی در وب‌سایت آدیداس از کفش‌های کتانی Yeezy Boost 350 V2، در رنگ‌های مشکی و دو رنگ قرمز و خاکستری که به قیمت 200 یورو یا حدود 213 دلار به فروش می‌رسد، در رسانه‌های اجتماعی سر و صدایی ایجاد کرد که نشان‌دهنده محبوبیت پایدار این برند است. این کفش ها از پنجشنبه به فروش می رسد.

آدیداس اعلام کرد تصمیمش برای قطع رابطه با Ye برای این شرکت 1.2 میلیارد یورو در فروش از دست رفته و حدود 500 میلیون یورو سود در سال جاری به همراه داشت.

گزینه های حذف موجودی از سوزاندن آن تا اهدای آن به نیازمندان متغیر بود. آقای گلدن فهمیدن اینکه با سهام باقیمانده چه باید کرد، گفت: «یکی از سخت‌ترین تصمیم‌هایی که من بخشی از آن بوده‌ام».

اما کفش‌های Yeezy تا 1000 دلار در هر جفت فروخته می‌شوند و علی‌رغم ارتباطشان با Ye محبوب هستند. بنابراین این شرکت اعلام کرد که این تصمیم را با مشورت گروه هایی از جمله زندگی سیاه پوستان مهم است و موسسه فیلونیز و کیتا فلوید برای تغییرات اجتماعی که توسط فیلونیز فلوید، برادر جورج فلوید اداره می شود، گرفته است.

جاناتان ای. گرینبلات، مدیر اجرایی لیگ ضد افترا، که از جمله گروه هایی است که از درآمد حاصل از فروش سود می برند، از تصمیم آدیداس به عنوان تصمیمی متناسب با پیچیدگی مشکل استقبال کرد.

آقای گرینبلات گفت: “این یک راه حل متفکرانه و دلسوزانه برای کالاهای فروخته نشده است.”

اما گروه‌های دیگر خاطرنشان کردند که علی‌رغم تعهد آدیداس برای اهدای درآمد، Ye همچنان از فروش درآمد کسب خواهد کرد. آدیداس از اظهار نظر در مورد میزان این مبلغ خودداری کرده است، اما آقای گولدن قبلاً گفته بود که Ye هنوز یک قرارداد حق امتیازی دارد که آدیداس موظف به رعایت آن است.

جوزف شوستر، رئیس شورای مرکزی یهودیان در آلمان گفت: «تمایل آدیداس برای اهدای درآمد بسیار قابل ستایش است، اما او افزود: «این واقعیت که کانیه وست از فروش سود مالی می‌برد، بسیار مشکل‌ساز است.

زمینه: پایان یک شراکت بسیار سودآور.

برند Yeezy به یک نیروی تعیین کننده در صنعت پوشاک ورزشی و سنگ بنای فوق العاده سودآور آدیداس تبدیل شد. از زمان همکاری مایکل جردن با نایک، همکاری بین این خواننده رپ و شرکت مستقر در آلمان، به عنوان موفق‌ترین همکاری در زمینه پوشاک ورزشی شناخته شد.

اما پاییز گذشته، رفتار نامنظم Ye و اظهارنظرهایی که سیاه‌پوستان، یهودیان و دیگران را هدف قرار می‌داد، سر و صدایی به پا کرد. بعد از اینکه برندهای دیگر رابطه خود را با این هنرمند قطع کردند، آدیداس به دلیل عدم واکنش به آن تحت فشار قرار گرفت.

بعدی: ممکن است استایل های Yeezy بیشتری برای فروش عرضه شوند.

علاوه بر دو مدلی که برای فروش گذاشته شده است، این وب سایت تصاویری از ده ها مدل دیگر را نشان می دهد که نشان می دهد ممکن است در هفته های آینده موارد بیشتری نیز اعلام شود.

آدیداس گفت که در حال بررسی انتشار بیشتر موجودی Yeezy است، اما جدول زمانی ارائه نکرد. از مشتریان خواسته شد تا یک برنامه را دانلود کرده و برای به روز رسانی ثبت نام کنند.