فقط می‌تواند در «هوا» این همه تعلیق وجود داشته باشد. درام جدید تلاش نایک در سال 1984 را به تصویر می‌کشد تا مایکل جردن تازه‌کار در آن زمان را امضا کند و همه می‌دانند که در نهایت، نایک مرد خود را به دست خواهد آورد. برخی از بینندگان بدون شک کفش‌های ورزشی ایر جردن با تزئینات Swoosh می‌پوشند.

با این حال، فیلمسازان در اواخر فیلم لحظه‌ای جذاب را تداعی می‌کنند. از طریق هوش و ذکاوت، سانی واکارو، مدیر اجرایی نایک با بازی مت دیمون، موافقت جردن را تضمین کرده است – تا زمانی که مادر جردن، دلوریس جردن (ویولا دیویس)، تقاضای دیگری را مطرح می کند: پسرش نه تنها باید مبلغ 250000 دلار دریافت کند، بلکه باید مبلغی نیز دریافت کند. برش از هر کفش کتانی فروخته شده

او به Vaccaro می گوید: «کفش فقط یک کفش است، تا زمانی که پسرم وارد آن شود.»

این تفاوت ظاهری کوچک، بیش از یک توسعه داستان، یکی از موضوعات اصلی “هوا” را در بر می گیرد: ارزشی که یک فرد با استعداد برای یک تجارت به ارمغان می آورد و اهمیت جبران ارزش او.

دیمون، تهیه کننده نیز در مصاحبه ای گفت: «او این ارزش را ایجاد کرد. بله، آنها کمپین های تبلیغاتی عالی داشتند، درست است؟ اما مایکل جردن که هر شب بیرون می رود و بهترین بازیکن است، چیزی است که به این کفش می پردازد.”

درس “Air” را می توان برای شرکت جدیدی که آن را تولید کرده است نیز اعمال کرد. Artists Equity توسط دیمون و دوست دیرینه‌اش بن افلک تأسیس شد تا فیلم‌هایی بسازند که برای استعداد هنری خود پول بیشتری به دست آورند. «هوا» – به کارگردانی افلک، که همچنین نقش بنیانگذار و مدیر اجرایی نایک فیل نایت را بازی می کند – عمداً اولین پروژه این شرکت بود.

دیمون درباره «ایر» گفت: «از نظر موضوعی، از نظر کاری که ما در حال تلاش برای انجام آن با شرکت جدید هستیم، درست بود.

او توضیح داد: «سانی مانند ما احساس می‌کند افرادی که برای چیزی ارزش قائل هستند، سزاوار این هستند که در درآمدشان سهیم باشند و غرامت دریافت کنند، و به‌جای اینکه سودآور باشد، یک مشارکت است.»

پیام «هوا» ممکن است به توضیح اینکه چرا توسط منتقدان و مخاطبان مورد استقبال قرار گرفته است کمک کند. مایکل جردن را از یک ورزشکار خارق العاده به جایگاهی برای بیننده تبدیل می کند. تیلو کانکل، استاد دانشگاه تمپل که در مورد برندسازی ورزشکاران مطالعه می کند، می گوید: «او در مقایسه با افراد عادی ضعیف نیست، اما همچنان فردی است که مردم می توانند با او ارتباط برقرار کنند.

واکارو در مصاحبه‌ای گفت، در زندگی واقعی، این نایک بود که در ابتدا به جردن بخشی از تجارت را پیشنهاد داد – این “طعمه روی قلاب ماهیگیری” بود. نایک ناامید شده بود تا از رقبای بزرگتر خود، کانورس و آدیداس پیشی بگیرد تا حقوق بازیکنی را که پیش‌بینی می‌کرد یک استعداد نسلی باشد، تضمین کند.

واکارو افزود، این فیلم از نزدیک واقعیت را منعکس می کند و این پیشنهاد را برای دلوریس جردن، تصمیم گیرنده اصلی خانواده اش مهم نشان می دهد. واکارو گفت: “او قبل از اینکه آن را در آخرین صحنه ببینید 10 بار به من یادآوری کرد” و افزود: “تنها دلیلی که ما زنده ماندیم و برنده شدیم این بود که او یک قطعه داشت.”

حرفه واکارو در بسکتبال و تجارت کفش به اندازه‌ای غنی است که سال‌ها پیش تقریباً فیلمی درباره دوره‌ای کاملاً متفاوت از زندگی او ساخته شد (جیمز گاندولفینی نقش او را بازی می‌کرد). Vaccaro در دهه 1960 شروع به سازماندهی بازی های ستاره ای دبیرستانی کرد. در نایک او نه تنها به عقد قرارداد با جردن کمک کرد، بلکه پیشگام قراردادهایی با مربیان بسکتبال کالج بود که کفش‌های ورزشی نایک را روی بازیکنان خود می‌گذاشتند، زیرا قوانین NCAA ورزشکاران را از انجام معاملات خود منع می‌کرد. در دهه 90، کوبی برایانت را به آدیداس قرارداد.

اما Vaccaro در زندگی واقعی، اخلاقیات “Air” را در اواخر دوران تغییر شغلی خود از جانباز شرکت کفش به gadfly که به ورزشکاران کالج کمک کرد تا حق امضای قراردادهای تاییدیه خود را به دست آورند، مورد توجه قرار داد.

در سال 2007، او از کسب و کار کفش های کتانی (رزومه او شامل Reebok نیز بود) دست کشید و مدافع حقوق بازیکنان کالج شد. برای وکلایی که به دنبال سود بردن کالج ها از نام، تصاویر و شباهت های بازیکنان خود هستند، Vaccaro به یافتن یک شاکی ایده آل کمک کرد: ستاره سابق بسکتبال UCLA، Ed O’Bannon. شکایتی که در سال 2009 ارائه شد و به عنوان پرونده اوبنون شناخته شد، همراه با سایر شکایت‌ها، قوانین ایالتی و تغییر در افکار عمومی – که خود تا حدی توسط Vaccaro که نقل قولی ساده و رنگارنگ برای روزنامه‌نگاران است، ایجاد شد – باعث شد NCAA در سال 2021 شروع به کار کند. اجازه دادن به ورزشکاران کالج برای امضای قراردادهای تایید.

واکارو گفت: “برای اینکه به من اجازه بدهند به ادی اوبانن برسم – بدون حضور من در کنار مایکل جردن هرگز این اتفاق نمی افتاد.”

جی بیلاس، مفسر بسکتبال کالج ESPN، ارتباطی را بین تضمین جردن از کسب و کار نایک خود و لابی واکارو برای کسب سود بیشتری برای ورزشکاران کالج درک می کند.

بیلاس، که وقتی جردن در دانشگاه رقیب تار هلز کارولینای شمالی بود، برای دانشگاه دوک بسکتبال بازی می کرد، گفت: «این همان تحلیل است. چه یک کارگر ساعتی در حال مذاکره با مک دونالد باشد یا پزشکان و پرستاران در حال مذاکره با یک سیستم بیمارستانی، چیزی که همیشه درست است این است که کسب و کار به طور قابل توجهی بیشتر از کارگر سود خواهد برد. همه در آمریکا، در یک سیستم بازار آزاد، سزاوار حق مذاکره برای ارزش منصفانه خود هستند.»

دیمون گفت در اولین اکران فیلم در ماه گذشته، هنگامی که متن روی صفحه نقش واکارو در پرونده اوبانن را توصیف کرد، تماشاگران در پایان “تشویق کردند”.

دیمون گفت: «از نظر موضوعی برای فیلم مناسب بود، اما برای سانی نیز عالی بود.

دیمون افزود: “کاری که او می خواست انجام دهد این بود که برای آنها بجنگد.” “این با نحوه ای که شما او را در طول فیلم می بینید مطابقت دارد، واقعاً مراقبت می کند – این فقط برای او کار نیست. این اشتیاق و عشق اوست. اخلاقیاتی وجود دارد که آن را پایه گذاری می کند.»

دیمون در یک شرکت مشابه مشغول است. او و افلک فیلمسازان را به جای ورزشکاران در معادله Vaccaro جایگزین کردند و با حمایت 100 میلیون دلاری یک شرکت سرمایه گذاری خصوصی، Artists Equity را سال گذشته راه اندازی کردند تا سهمی از سود پروژه ها را به فیلمسازان بازگردانند که با حرکت هالیوود به سمت استریمینگ و کاهش استودیوها ناپدید شده بود. در سخاوتمندانه ترین معاملات

از دیدگاه Artists Equity، تبدیل فیلمسازان – از ستارگانی مانند دیمون و دیویس گرفته تا کارگردانان، فیلمبرداران و تدوینگران – به چیزی کمتر شبیه کارمندان و بیشتر شبیه شرکای مالی، به آنها انگیزه ای برای ساخت فیلم های بهتر و کارآمدتر می دهد.

جیسون اسکوایر، استاد بازنشسته در دانشکده هنرهای سینمایی دانشگاه کالیفرنیای جنوبی گفت: «مشارکت سود» عبارت کلیدی است. “اگر آنها این را انجام دهند، این یک مدل شگفت انگیز و تازه برای این بخش از تجارت خواهد بود.”

به نوبه خود، “Air” به نظر یک موفقیت مالی است. این فیلم توسط آمازون به مبلغ 130 میلیون دلار خریداری شد. چهارشنبه گذشته به طور انحصاری در سینماها اکران شد (پیش از عرضه در پلتفرم استریم آمازون) و با فروش باکس آفیس حدود 20 میلیون دلار فراتر از انتظارات بود.

استدلال افلک برای مدل می توانست از دلوریس جردن باشد. او در کنفرانسی در نیویورک تایمز در سال گذشته گفت: “این تجارت هرگز انگیزه ای برای علاقه هنرمند و مردمی که تامین مالی می کنند ایجاد نکرده است.” او با اشاره به همسرش، ستاره پاپ و بازیگر جنیفر لوپز، افزود: «افرادی که اساساً در بخش فروش و در سمت چشم مخاطب ارزش آفرینی می‌کنند، هنرمندانی هستند که تمام زندگی حرفه‌ای خود را – مانند همسر من – برای ساختن یک نام انجام داده‌اند. ، شهرت، ارتباط با طرفداران که ارزش واقعی دارد. و اغلب این ارزش در معاملات منعکس نمی شود.

در این بحث طنزی وجود دارد که مردم به دلیل شیوه قدیمی انجام تجارت دچار مشکل می شوند. مایکل جردن، مت دیمون – اینها برخی از حسادت‌انگیزترین افراد روی زمین هستند.

اما هرکسی که برای یک جفت ایر جردن هزینه کرده باشد یا شاهد قهرمانی شیکاگو بولز در 6 قهرمانی جهان در دهه 1990 باشد، می تواند شهادت دهد که جردن مستحق اعتبار زیادی بود.

و در واگذاری درصد کمی از سود ایر جردن به همنام خود، نایک دقیقاً متضرر نشد. همراه با افشای تشویق‌کننده در مورد حمایت موفق Vaccaro از طرف ورزشکاران دانشگاهی، بیننده “Air” در پایان فیلم متوجه می‌شود که نایک رقیب سابق خود Converse را در راه تبدیل شدن به جوجه‌نورد امروزی خریده است. . سال گذشته، نایک اعلام کرد که برند جردن ۵ میلیارد دلار درآمد سالانه داشته است.

دیمون گفت: «بن آن را به عنوان شخصیت فیل نایت می گوید. او می گوید: “اگر این بچه از این معامله پول زیادی به دست آورد، این بهترین اتفاقی است که تا به حال برای نایک افتاده است.” درست؟ این واقعاً معامله ای بود که به نفع همه بود. قطعا همه برنده شدند.»